삼성전자 `hauzen 하우젠` 마케팅전략 분석

- 목 차 -1. 기업과 제품 소개(1) 회사연혁 - 삼성전자(2) 삼성 하우젠의 탄생배경(3) 하우젠 소개2. 시장상황 분석(1) 환경분석(2) SWOT 분석3. 마케팅전략(1) STP 전략① Segmantation (시장세분화)② Targeting (표적시장)③ Positioning (포지셔닝)(2) 4Ps 전략① Product- Product- Brand② Price③ Place④ Promotion4. 평가프리미엄 생활가전 통합브랜드 ‘하우젠’ 마케팅전략 분석1. 기업과 제품 소개(1) 회사연혁 - 삼성전자년도연혁년도연혁1969삼성전자공업주

전략’을 시도하고 있다. 올해도 포화상태에 대한 의견에 이론이 없다. 올해 역시 4개社를 중심으로 경쟁이 치열할 것으로 예상된다. 출시 11주년을 맞은 김치 냉장고 시장에 올해가 큰 전환점이 될 것이라는 전망이 나오고 있다.위니아 만도LG전자삼성전자대우일렉트로닉스 등이 이달 말 김치냉장고 출시와 함께 본격적인 마케팅에 돌입할 예정이어서 에어컨에 이어 김치냉장고가 가전업계 테마주로 부상할 전망이다. 김치냉장고는 김치를 보관

분석Positioning 브랜드 이미지를 고급화하기 위한 전략으로서 고급스런 분위기,인테리어식 공간 만들어이미지 극대화 모색고품격, 고감각의 인테리어 생활가전을 지향하는 브랜드로포지셔닝 광고 또한 브랜드 성격에 맞게 고품격 프리미엄 이미지와 인테리어 감각을 극대화에 주력 하우젠 포지셔닝 = 고급화 S T P 분석Positioning 전략포지셔닝전략NEWOLD컨셉브랜드전략소비자인식가격정책디스플레이고객관리광고전략기업중시-삼성김치냉

전자업계에서는 가격이 높아 고소득층을 대상으로 타깃 마케팅을 전개하는 것이 효율적인 제품에 대하여 귀족마케팅을 실시하여 제품의 인지도와 이미지를 높이는 효과를 기대하고 있다. 삼성전자는 에어컨, 드럼세탁기, 김치냉장고 등 3개 백색가전을 한 데 묶은 고급가전 공용브랜드 하우젠(HAUZEN)을 내놓으며 소수의 부유층을 겨냥한 차별화된 판매전략을 실시하고 있다.LG전자는 현대백화점과 공동으로 PDP TV와 명품 의류 브랜드를 함께 소개하는

목차I. 기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명2. 딤채의 연혁II. 외부분석1. 고객 분석1) 주택공급의 증가에 따른 가능성2) 생활 방식의 변화2. 경쟁사 분석1) 김치냉장고 빅32) 삼성전자 ‘지펠’3) LG 전자 ‘디오스’3. 시장 분석 (환경 분석)III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사