[귀족마케팅] `하우젠`의 광고전략

들어가며 「그녀의 집에는 하우젠이 있다. 이젠 하우젠」이미지 위주의 고급화 광고전략2002년 8월 1일 어느 회사의 제품임을 철저하게 배제한 하우젠 광고가 전파를 탔다. 제품과 회사에 대한 정보가 철저히 베일에 가려진 채 오로지 채시라라는 미시 모델이 이젠 하우젠이라는 문구를 전달하고 있었다. 독일제품이라는 소문이 나는가 하면, 철저한 이미지 중심의 광고로 인해 많은 사람의 이목을 집중시켰다. 그리고 하우젠 통합광고에 이어 8월

의 신선도를 떨어뜨리는 성에를 억제, 방지해준다. 아무리 다른 환경적인 요소가 잘 갖추어졌다고 하더라도 그 회사의 기술력이 부족하다면 효과적인 마케팅에 차질이 생긴다.4) 문화적 요소한 사회가 지니고 있는 가치관, 신념, 풍속, 관습, 종교, 예술 등의 모든 문화적인 요소들은 소비자의 행동과 기업의 행동에 규제를 가하게 된다. 즉, 우리나라에서 하는 마케팅 전략을 똑같이 유럽에 가서 하게 된다면 그 마케팅은 실패할 확률이 높다. 왜냐하면

귀족 찾기에 열중이다. 전자업계에서는 가격이 높아 고소득층을 대상으로 타깃 마케팅을 전개하는 것이 효율적인 제품에 대하여 귀족마케팅을 실시하여 제품의 인지도와 이미지를 높이는 효과를 기대하고 있다. 삼성전자는 에어컨, 드럼세탁기, 김치냉장고 등 3개 백색가전을 한 데 묶은 고급가전 공용브랜드 하우젠(HAUZEN)을 내놓으며 소수의 부유층을 겨냥한 차별화된 판매전략을 실시하고 있다.LG전자는 현대백화점과 공동으로 PDP TV와 명품 의류

전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 이 사례의 목적은 만도 공조의 현재 딤채사업부 전략과 다각화 및 수직통합 전략을 알아봄으로써 중소기업인 이 기업이 앞으로의 경쟁에서 이기기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하고 또한 그것의 일반화를 도출하려는데 있다. 2. 사례선정의 이유 작년 모 광고 기획사에서 실시한 주부들의 성향 조사에서 2년 내에 가장 구입하고 싶은 제품이 무엇이냐는 질문에 김치냉장고가 1위를 차지할 정도로

2003년 11월학 사 학 위 논 문귀족마케팅의 사례 분석:패션업체를 위한 전략 제언지도교수 이 논문을 학사학위 논문으로 제출함2003년 11월 19일섬유패션학부 의류패션전공목 차 Ⅰ. 서 론 . 1Ⅱ. 귀족마케팅1. 귀족마케팅의 정의 32. 귀족마케팅의 대상 3 3. 귀족마케