[국제마케팅 사례연구] 오리온 초코파이 사례

마케팅의 대표적인 사례로 우리는 오리온의 ‘초코파이’와 세계적인 도넛 ‘크리스피 크림도넛’을 조사해 보았는데, 초코파이의 경우 본서에서 배운 해외직접투자와 크리스피 크림 도넛의 경우 프랜차이징과 관련 있다는 것을 발견할 수 있었다.• 본론1. 오리온해외직접투자(FDI: foreign direct investment)는 기업이 자본, 기술, 노동력, 토지, 공장 및 설비 등과 같은 생산적 자산의 취득을 통하여 해외에 기업을 설립하여 기업경영에 참여하는 국제화

오리온의 등장” ￭ 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수 ( 1956.6.15 )- 시장점유율 약 60%￭ 현대식 제조시설 확충 - 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설도입2) 1960년대 성장기 “왕성한 신제품 개발로 인기 독점”￭ 제조기술에 대한 과학적 연구 시작￭ 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화￭ 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축￭ 판 초콜릿 제품 생산 인기 독점3) 1970년대 위기와 극복 “최고의 히트상품, 오리온 초코파이 출시”￭ 1971.

마케팅.② 해외 마케팅(Overseas marketing) : 해외에 진출한 자회사가 현지에서 활동할 때 상대국에 초점을 둔 마케팅.③ 다국적 마케팅(Multinational marketing) : 다국적 기업이 자사가 진출한 여러 국가를 대상으로 특화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.④ 범세계적 마케팅(Global marketing) : 자국과 상대국을 구별하지 않고 전 세계 를 대상으로 보편화된 계획과 전략을 실행하는 마케팅.2. 국제마케팅 성공사례-오리온 초코파이하나의 제품이 10년 이상 살아남

초코파이 마케팅의 핵심 성공요인 1. 지속적인 광고효과 2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과의 성공 3. 초코파이 단일품목이라는 특징 Ⅵ.마케팅 성과 1. 판매량과 판매율 2. 초코파이가 세운 기록들 Ⅶ. 해외에서의 마케팅 성공 1. 해외 마케팅의 시작과 성공 과정 2. 중국, 러시아, 동남아 시장 진출 결 론1. 초코파이의 문제점 및 한계점 2. 새로운 마케팅 대안과 사례 3. 초코파이의 향후 전략과 제언 4. 오리온 마케팅 파이팀 김형준 대리님과

목 차1. 서론 1) ‘오리온 초코파이’ 사례 선정동기 및 연구 범위 ∙ 방법※ 중국에서 온 편지2. 본론 1) 한국인 대학생 ‘오이언’, 중국 유학을 결정하다.① ‘오리온 초코파이’ 기업 소개② 한국 시장 ‘오리온 초코파이’의 성장과 위기2) ‘오이언’이 사랑한 중국과 ‘링링’① PEST분석을 통한 중국시장의 거시적 환경분석 및 매력도 측정 ② 다이아몬드 이론을 통한 중국 제과 시장의 국가 경쟁우위 분석③ 중국 제과 시장 소비자 현황 및