[경영사례] 오리온 초코파이 성공사례

사례는 많은 시사점을 주고 있지만 그중에서도 가장 주목해야 하는 부분은 바로 마케팅 환경의 전략적 분석이다. 해외 마케팅에 있어서 이질문화는 극복해야만 하는 대상의 것이다. (주)동양제과의 중국시장 진출성공의 가장 큰 핵심은 ‘마케팅 환경의 전략적 분석’이다. 우리의 기업들은 앞으로 국제 마케팅에 있어서 효과적인 마케팅 믹스와 함께 마케팅 환경의 전략적 분석에 중점을 두어야 할 것이다.< 參考文獻 >김중배, 한국 기업의 국제경영

초코파이 공장을 상하이에 완공하였다. 현재 ‘오리온 초코파이‘는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 국내뿐만 아니라 중국내 초코파이 시장에서 60%이상 점유하며 세계 60여개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장하였다. ‘Smart, Strong, World-class’오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 정직과 신용을 바탕으로 ‘Smart, Strong, World-class’ 의 경영철학을 추구 하고 있다. ‘Smart’는 핵심역량을 중심

중국 진출한 오리온 초코파이의 성공전략ㅡ 중국 현지문화 중심으로들어가는 말제1장 동양제과 1. 회사 소개2. 강력한 기술력3. 기업 연혁제2장 중국 특수성을 감안한 네임의 중요성 본론(1) 네임의 성공사례(2) 네임의 실패사례제3장 효과적인 제품 현지화 전략과 문화의 관계(1) 성공한 이미지(2) 성공적 전략(3) 진출시 겪었던 어려움과 문제점들제4장 오리온의 기업문화관리와 경영관리 방식 1.오리온의 기업문화관리2. 오리온의 社會貢獻 제

오리온 및 오리온 그룹의 국제화에 대한 시금석이 되고 있는데, 1995년 12월 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 설립한 현지법인인 오리온식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, 오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타

오리온 초코파이중국시장 진출전략 사례목 차1 서론Ⅰ. 개요1. 연구목적2 본론Ⅱ. 자사 소개1. 회사연혁2. 중국 진출배경 및 현황Ⅲ. 중국 시장 분석1. 시장주체 분석2. 중국시장 개관3. 중국 소비자 분석4. 중국 제과시장 분석5. 중국시장 내 경쟁자Ⅳ. 오리온 경영사례1. 초코파이 기술력2. 초코파이 현지화3. 초코파이 홍보력4. 전략 분석1)SWOT2)STP3)4PⅤ. 경쟁사 왕왕 분석1. 왕왕 소개2. 경쟁현황 및 전망3. 왕왕 성공 전략Ⅵ. 오리온의