해외직접투자 성공과 실패 사례 - 오리온

목차Ⅰ. 오리온 기업소개1. 연혁Ⅱ. 기업의 해외직접투자 선정동기1. 국내 소비경제 위축 및 산업의 불안정성2. 규모의 경제 달성 및 자원조달의 유용성Ⅲ. 투자과정1. 중국2. 러시아3. 베트남Ⅳ. 진출성과 및 향후 전망1. 중국① 수익 및 매출현황 ② 분야 2. 러시아3. 베트남① 수익 및 매출현황 ② 분야 Ⅴ. 실패, 성공 사례분석1. 중국시장 진출 초기2. 중국시장 진출 실패위기와 극복방법Ⅵ. 결론Ⅶ. 참고문헌Ⅰ. 오리온 기업소개연혁 (1)

오리온 초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 되었다. 이러한 거대 ․ 성장 시장에서 초코파이는 외국 계 회사들을 제치고 압도적인 점유율을 차지하게 된 중국에 진출한 기업 중 가장 빠른 기간에 흑자를 달성함으로써 가장 성공적인 FDI(Foreign Direct Investment : 해외직접투자)의 사례로 인정받고 있다. 그러나 수년간의 투자 경험이 우리에게 준 교훈은 중국이 결코 쉽게 접근할 수

투자한 대형 입간판을 설치하여 더욱 많은 중국인들에게 오리온 초코파이를 노출시켰다. 이어 두 번째 시식회를 열게 되고 첫 번째 실패를 완전히 만회하였다. 번뜩이는 아이디어로 시식회장에 쓰레기통을 없애 참석한 사람들과 지나치는 행인들이 바닥에 쌓여있는 초코파이 포장지를 통해 한번 더 브랜드를 자연스레 인지하게 하였고 이를 통해 기억 속에 더욱 오래 남도록 하였다. 성공적인 두 번째 시식회는 중국 소비자의 구전효과와 인지도 제고

오리온에 대해 다른 음식료 업체들과 비교하면 가격 수준이 높은 것처럼 보이지만 오리온은 단순한 음식료 업체가 아니라며 매수 의견으로 투자 분석을 시작했다. 오리온은 미디어&엔터테인먼트 및 중국 계열사로 인해 성장 잠재력과 가시성을 가지고 있다는 지적이다. 또 ‘스포츠토토’ 사업을 규제 완화의 수혜주로 보고 있다고 밝혔다. 이 외에도 많은 기사들의 오리온의 긍정적 시장 점유율 평가가 우리 조의 기업의 사례 발표의 큰 사유가 되었

해외직접투자 성공 및 실패사례 분석Ⅰ. ‘중국’ 국가정보개요 : 아시아 동부. 세계에서 면적이 4번째로 큰 나라수도 : 베이징 (Beijing)언어 : 중국어기후 : 습윤기후, 건조기후, 대륙성기후종교 : 도교, 불교, 그리스도교 3%, 이슬람교 1~2%역사 : 고대시대, 중세시대, 근대시대환율 : 1 Y = 186.71 원 (2012.05.24. 매매기준)인구 : 약 13억 3861만명 (2009)1인당 GDP : 4382$ (2010년 IMF 기준)Ⅱ. 중국에 대한 투자현황1. 중국의 수입시장 현황세계 주요국의 수입시