[국제경영학] 국제마케팅의 성공 실패-오리온 초코파이와 월마트중심으로

월마트나 까르푸에 비해 진출은 늦었지만 현재까지 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영전략과 마케팅전략에 있다고 본다. 이번 레포트에서는 국내와 중국시장 분석, 그리고 다른 기업의 중국진출 성공, 실패 사례 등을 통해 이마트의 중국시장 진출을 전망해 보도록 하겠다. 2. 이마트 소개 및 발전사 신세계백화점이 운영하는 E마트는 한국 최초의 할인점으로서 93년 창동점 1호를 시

때문에 명확한 목적을 가지고 수행해야 할 것이다.★ 교수님 그리기 복잡한 표는 생략하였습니다. 지저분해 보이더군요.참고문헌마케팅 실천 성공사례집 1,2,3 (사단법인 한국마케팅연구원)75가지 위대한 결정 (스튜어트 크레이너 지음. 더난출판)성공하는 기업의 컬러마케팅(권영걸, 김영인 편저. 도서출판 국제)사례중심의 마케팅(신길수.이영환.송인암 편저)마케팅 전략(안광호, 김동호, 김영찬. 학현사)월간 마케팅참고사이트www.kmarketing.com

1위!!!”초코파이 해외 진출 성공①기술력차별화된 맛 ②Timing 적적한 시기 중국 진출③Brand Power호아이 로우=좋은 친구정을 강조한 광고빨간색의 포장(호아이 로우 중국 광고)①품질과 유통기한 문제②가격문제③유사제품해외 진출시 어려운점9. S W O T 분석Strength (강점)Weakness (약점)Threats (위기)Opportunities (기회)3. 나아가야 할 방향1.해외진출 성공기반을 토대로 한 글로벌마케팅 구축2.전반적 사업의 역량 강화3.고객만족 중심 경영

오리온 및 오리온 그룹의 국제화에 대한 시금석이 되고 있는데, 1995년 12월 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 설립한 현지법인인 오리온식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, 오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타

실패하여 퇴출전략을 수립하는 기업도 있지만, 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리 잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 오리온의 초코파이다.초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 20