라네즈 국제경영 해외 진출 사례조사

라네즈는 매우 적합한 브랜드라고 볼 수 있다.코래드 등 5개 대행사가 공동으로 여성 2천9백98명을 대상으로 화장품 사용실태 조사를 실 시한 결과를 보면 여성들의 화장품 구입에 절대적인 영향을 미치는 것은 TV광고를 포함 한 신문, 잡지의 광고로 나타났다. 조사 대상 중 63.7%가 응답했으며 이중 33.8%가 TV광고라고 답해 광고를 통해 브랜드 정보를 얻고 있는 것으로 나타났다. 그러므로 TV광고가 브랜드 성 패를 좌우한다고 말해도 과언이 아니다. 태평

해외명성 화장품브랜드가 거침없는 M&A를 통해 거대기업화 되어지면 이는 장기적으로 우리나라 화장품 업계의 해외시장 진출에 장벽이 될 것이다. 그 이유는 이미 이 거대기업들이 전세계 화장품 시장을 석권하게 될 가능성이 크기 때문이다. 5. 태평양과 라네즈1) 태평양이란(1) 소개회사명은 주식회사 태평양이다. 대표이사는 서경배이고, 사장을 비롯한 임원수는 22명이다. 종업수는 약 3300원이며, 해외진출을 담당하는 국제사업부 직원수는 중국담

진출에 나서며 이를 바탕으로 ‘라네즈’를 아시아의 대표브랜드로 자리잡게 한다는 계획이다. 중국은 최고의 성장을 구가하는 확실히 매력적인 시장이다. 그러나 동시에 그만큼 많은 선진 업체들이 눈독을 들이고 있는 시장이기도 하다. 예를 들어 ㈜태평양 매출액의 5배가 넘고 아시아 최고, 세계 4위인 일본의 시세이도는 중국 현지에 연구소를 완공한 바 있다. 다행인 것은 중국 소비자들의 한국 브랜드 선호도가 미국이나 유럽에서보다는 훨씬 높

국제경영 4. 2) (주) 태평양의 중국시장 진출과 현황분석 4. 3) (주) 태평양의 중국시장 진출 성과와 도출된 핵심역량 4. 4) (주) 태평양의 중국 공략을 위한 향후 전략 제시 3. 결론ReferenceSummary국내 화장품 업계는 다국적 기업들의 활발한 국내 시장 진출과 국내 기업들간의 치열한 경쟁, 제한된 내수 시장의 한계로 인해 어려움에 직면하였다. 이러한 상황을 타계하고 기업이 지속적인 성장을 이루기 위해서는 해외시장 개척을 통한 사업규모 확대가 필

FDI를 통한 중국시장 고가 마케팅전략꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲< 태 평 양 >과 목 명 : 국제경영학담당교수님 :제 출 일 : ‘03. 12. 7제 출 자 : - -Ⅰ. Summary ․ 4Ⅱ. 태평양 소개 ․ 41. 해외지사 현황 ․ 42. 소 개 ․ 5Ⅲ. 화장품 산업의 현황 ․ 61. 화장품 산업의 특성과 현황 ․ 62. 국내화장품 산업 ․ 63. 세계