[광고전략] 라네즈 광고전략 분석

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2004.02.16 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 기업 선정 동기

Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개 및 연혁
(1) 기업소개
(2) 기업최근연혁
2. 기업이념 및 비전
(1) 기업이념
(2) 기업비전
3. 국제사업의 현황
4. 주력제품소개
(1) 소개
(2) BRAND STORY
1) 브랜드 철학
2) 브랜드 과학
3) 브랜드 라이프 스타일
(3) BRAND 의 연혁
(4) 브랜드 컨셉, 목표, 비전

Ⅲ. 산업분석
1. 시장의 거시환경분석
(1) 정치 / 법률
(2) 사회 / 문화
(3) 경제 / 금융
(4) 기술 / 자원
2. 산업매력도 분석 (5 Forces Model by M. Porter)
(1) 기존 경쟁 기업
1) 산업 집중도
2) 산업 성장률
3) 철수장벽
(2) 잠재적 기업의 위협
(3) 공급자 교섭력
(4) 구매자의 교섭력
(5) 대체품의 압력
3.시장의 변화
(1) 고객Trend의 변화
(2) 유통Trend의 변화
(3) 경쟁Trend의 변화
4.시장의 전망

Ⅳ. 마케팅분석
1. 4P's분석
(1) 제품(PRODUCT)의 특성
(2) 가격(PRICE) 정책
(3) 유통(PLACE) 정책

Ⅴ. SWOT 분석
(1) 라네즈의 SWOT분석
2. 핵심역량 분석

Ⅵ. 마케팅 촉진전략
ⅰ. 광고 전략
ⅱ. 홍보 전략
ⅲ. 판매 촉진 전략
ⅴ. 인터넷 마케팅
ⅵ. 직접 마케팅

Ⅶ. 문제점 및 발전방향 제시

본문내용: 1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다. 태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세제류 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연감미료, 의약품원료, 화장품 원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업분야로 태평양은 국민생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다. 특히 고객으로부터 최고로 신뢰 받는 기업이 되기 위해 '서비스-품질-환경의 무한 책임주의'를 선언한 태평양은 고객중심 경영체계를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단

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전략(1) Segmentation(2) Targeting (3) Positioning5. 4P 전략 분석(1) Product(2) Place(3) Price(4) Promotion6. 경쟁 제품 (1) 광동 옥수수수염차1) 제품 2) 광고3) 가격 (2) 웅진 하늘보리 1) 제품2) 광고 3) 가격 7. 나아가야 할 방향 제시 아모레 퍼시픽 마케팅 전략1. 기업 소개2. SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회요소(Opportunity)(4) 위협(Threats) 3. STP 분석1) 시장세분화2) 시장표적화3) 포지셔닝4. 4P전략 분석 (1) Product1) 설화수 2) 라네즈 3) 에뛰드

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분석(1) 제품(PRODUCT)의 특성(2) 가격(PRICE) 정책(3) 유통(PLACE) 정책2. 라네즈의 물류 유통현황 및 전략Ⅴ. SWOT 분석1. 라네즈의 SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략1. 문제인식(1) 노출2. 정보탐색(1) 주의(2) 이해3. 구매 전 대안평가4. 구매(1) 상황에 따른 마케터들의 수행 과제(2) 태평양의 휴 플레이스(3) 휴 플레이스의 현재5. 구매 후 행동(1) 구매 후 부조화(2) 불평행동Ⅶ. 문제점 및 발전방향1. 광고(1)

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라네즈 옴므’, 촉촉한 얼굴 여자 뺨치네 2007-10-30 스포츠칸톱브랜드 아모레퍼시픽 라네즈옴므 2007-10-25 스포츠서울닷컴Ⅰ. 그루밍(GROOMING )족Ⅱ. 환경변화 예측1. Faw 분석2. 3C분석3. SWOT분석4. 5ForceⅢ. 수요 예측Ⅳ. 전략목표 설정1. Business model2. 전략목표 설정3. 전략 시나리오 구성Ⅴ. 마케팅 전략 수립1. STP전략2. 차별화 전략 3. 4P 전략Ⅵ. 그루밍족을 겨냥한 라네즈 옴므1. 남성美에 대한 관점2. 마케팅 전략3. 광고4. 제품5. 결과Ⅶ. 출처

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