소비자행동 분석 요인, 사회 계층과 소득

사회학(베블렌)- 유한계급의 과시적 소비 욕구- 자신이 속한 귀속계층의 확인- 명성과 체면 유지 수단사회학(부르디외/보드리야르)- 하위계층과 구별지으려는 욕구 - 상류층의 우월성 확인- 하위계층과의 사회적 차이 확인인류학(매크래켄)- 지위구분 욕구- 상류계층의 지위 확인- 타 계층과의 지위 차별화 수단2. 고급 소비자 유형● 고급소비 분석틀에 따른 소비자 유형 분류1. 과시성 추구형 (Veblenians) :과시적 소비태도를 가지고 있는 사람

사회계층과 소비자 행동간의 관계연구 목차Ⅰ. 사회계층과 소비자 행동1. 사회계층의 정의2. 사회계층의 특성3. 사회계층 분류기준1) 소득과 소유물2) 직업3) 사교활동4) 개인적 성취 정도5) 가치관Ⅱ. 한국의 사회계층 구조변화1. 사회계층 구조변화2. 사회계층과 마케팅 전략3. 사회계층의 측정방법1) 주관적 측정2) 평가적 측정3) 객관적 측정① 단일변수 지수② 복합변수 지수방법Ⅲ. 사회계층의 중요성과 시장세분화 전략1. 사회계층의 중

계층과 소비자행동 1Ⅱ. 인구통계적 요인 및 사회계층 11. 인구통계적 요인의 적용 12. 사회 계층의 특성 23. 사회 계층의 범주 24. 사회 계층의 측정 4 5. 사회 계층의 마케팅전략 시사점 56. 관련사례 7Ⅲ. 사회 계층과 마케팅 8참고문헌 9Ⅰ. 사회 계층과 소비자행동인구통계적 특성(Demographic Characteristics)인 연령, 소득, 가족규모, 직업상 지위는 개인과 가정을 나타내는 객관적인 설명도구이다. 사회 계층(Social Class), 즉 권력과 권위에 바탕을 둔 사회

분석능력 향상에 힘입어 고객 세분화 마케팅의 성공사례인 TTL에 적용되기 시작했다. SK텔레콤은 DBM을 기반으로 고객집단의 특성을 파악했다. 즉 고객의 가입 특성, 통화 패턴, 신용 특성, 라이프 스타일 등의 다양한 관점에서 고객 집단의 행동 패턴과 특징을 분석해 이를 상품화로 활용했고, 고객에 맞는 서비스 제공ㆍ관리를 지속적으로 펼쳐 고객과의 1대1 의사소통을 통한 관계마케팅을 지향하고, 이것을 경영에 효율적으로 응용하고 있다. 또, 모

사회적 등등의 요인 -> 자극과 반응변화 : 소비자 행동 변수간의 관계 2) 소비자 행동의 변수: 자극변수(원인변수), 영향변수(결과변수)① 자극변수㉠ 마케팅 관련 제요인 : 제품, 가격, 유통, 촉진㉡ 기타 경제적, 정치적, 기술적, 사회적 요인, 기타 모든 환경적 요인: 소비자 자신의 욕구, 가치, 신념, 태고, 학습과 같은 내적 요인: 가족, 준거집단, 사회계층, 문화적 특성과 같은 사회적,