레포트 (443)
기업브랜드(기업상표)의 개념, 기업브랜드(기업상표)의 기능, 기업브랜드(기업상표)의 요인
브랜드를 인지하기 때문에 가장 강한 브랜드 연상작용을 촉발하는 브랜드 요소중의 하나이다. 소비자들이 직접 시각적으로 느낌을 현장에서 가질 수 있다는 점에서 패키지 디자인은 매우 중요한 브랜드 에쿼티이다. 예컨대 하이네켄(Heineken)맥주의 패키지 디자인을 소비자들이 푸른 병(green bottle)으로
11페이지 | 5,000원 | 2016.07.01
[유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략(발표 PPT)
브랜드 마케팅 필요 마케팅 전략의 브랜드 파워3● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결● 브랜드 이미지의 차별화 필요성3. PB제품의 입지약화TOP OF MIND 브랜드 파워 사례● 잦은 광고를 통해 낯익고 친근하게 된 제품을 선택● OB라거 > 하이네켄 (국내)
31페이지 | 1,500원 | 2006.06.05
[디자인전략] UI와 브랜드 아이덴티티와의 관계에 대한 사례연구
브랜드의 시대이다. 과거에 기업을 구성하는 자산 중 토지, 기계, 건물과 같은 유형자산이 가장 중요한 자산이었다면, 이제는 지적자산이나 브랜드와 같은 무형자산의 비중이 더욱 커지고 있다. 하이네켄하면 맥주, 아이보리하면 비누를 떠올리지 않는 사람은 거의 없으며, 질레트 면도기, 나이키
10페이지 | 1,400원 | 2006.05.02
성공요인분석CONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. 고급화 전략4. 마케팅 전략5. 주문관리시스템6. 브랜드관리7. 향후 전망기업소개기업소개기업소개135년이 넘는 세월 동안하이네켄만의 독특한 제조기법오직 순수한 보리,홉, 물,효모만을 사용하여100% 자연친화적밀이나 글루텐함유되지 않음
39페이지 | 1,800원 | 2008.05.08
브랜드2010년 유럽 맥주 판매 순위 2위 2009년 유럽 맥주 판매 순위 1위2008년 세계 맥주 판매 순위 6위22년 째 유럽인이 가장 사랑하는 맥주 1위세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 Interbrand가 선정한 2010 세계 100대 브랜드 중 93위Introduction하이네켄 기업 역사Gerard Adriaan Heineke이 암스테르담의 De Hoolibetg 양
34페이지 | 2,600원 | 2011.02.15
하이네켄, 조니워커 잭 다이엘스등이 그 위조 대상이 되곤한다.담배상품으로는 말보로등이 있고 심지어 시가 상품도 그 위조물품이 존재한다고 한다.스포츠 팀을 브랜드로 내세워서 마케팅 상품으로 내거는 경우가 많은데, 여기서도 위조상품들을 쉽게 찾아볼 수 있다.미국의 야구팀 뉴욕양키스라
13페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
브랜드로 될 가능성은 희박하다. 어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다. 예를 들면 랜트카의 허츠, 컴퓨터의 IBM, 콜라의 코카콜라, 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄, 최초의 하이트맥주인 밀러 라이트 등이 있다.벤치마킹 무용론 :
9페이지 | 2,500원 | 2011.11.03
브랜드 최초로 벨기에 주류식품경영대회인 ‘2011 몽드셀렉션’에서 맥주 부문 금상을 수상1)독일 하이네켄의 소셜 네트워크 마케팅ㆍ하이네켄은 UEFA 챔피언스 리그의 공식 후원사ㆍ레알 마드리드와 AC 밀란 간의 경기를 몰래 카메라 형식을 빌려 홍보에 활용2010년을 발칵 뒤집어 놓은 마케팅계의
39페이지 | 2,400원 | 2011.08.05
브랜드 네임, 슬로건 등도 중요한 요소이지만 컬러는 이보다 더 빠르게 소비자들에게 인식되기 때문이다. 컬러는 브랜드 명이나 상품의 형상보다 더 강력하며 소비자들의 머릿속에 이미지롤 남아 고유의 브랜드 스토리를 만든다. 컬러 포지셔닝이 바로 그것이다. 예컨대 컬러는 ‘하이네켄=그린’‘코
11페이지 | 1,400원 | 2010.06.03
브랜드 인지도의 부족 해외 브랜드에 대한 통제 능력 부족OpportunityThreat 맥주시장의 수요 증가 기존 기업의 가격 인상 상당한 수준의 20대 주류 소비량 20대들의 신제품에 대한 기대 잠재 20대를 타깃으로 하는 맥주시장의 미비 병맥주 시장의 국내 브랜드 비활성화 수입맥주의 높은 가
12페이지 | 1,400원 | 2004.07.16