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하이네켄 브랜드 매니저를 거쳐 2003년부터 고운세상 Beauty & Health 마케팅, 운영 총괄이사로 재직했다. 이 때 줌마렐라와 노무족 등 새로운 관점에서의 마케팅 트랜드를 정의하여 시장에서 주목받은 바 있다.지금 우리 앞에는 다시 풀어야 할 창조라는 과제가 또 다시 주어져있다. 없던 것을 새롭게 만들
12페이지 | 1,600원 | 2010.10.05
하이네켄이라는 세계적인 맥주브랜드는 단순히 그 맛과 향으로만 전 세계의 주류 시장을 접수하는 데는 분명 한계가 있었을 것이다. 그렇다면 그들은 어떠한 전략과 법칙을 가지고 있을까. 우리나라의 대표 맥주 브랜드인 하이트 역시 한국에서는 하이네켄 못지않은 대중적 인 인기를 얻고 있는데, 우
17페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
하이네켄은 끊임없은 개발과 혁신의 결과로 유럽에서 가장 사랑받는 맥주임과 동시에 전세계에서 가장 국제적인 맥주제조기업으로성장하였다. 하이네켄은 총 80개가 넘는 부랜드를 가지고 있으나 주력브랜드는 역시 하이네켄이다.2) 하이네켄 회사개요하이네켄은 약 170개국에서 사업을 전개하고 있
5페이지 | 1,100원 | 2010.12.21
브랜드’로 널리 알려진 하이네켄의 사례를 조사했습니다.●스토리텔링 마케팅 사례사례1-청춘들에게 위로를! 핫식스(HOT6)주 구매층인 대학생, 직장인과 같은 젊은 층들을 대상으로 ‘바쁜 일상에서 청춘들이 공감 할 만한 실수’를 스토리텔링해서 큰 관심을 얻었던 핫식스 광고입니다. 핫식스의
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
하이네켄 그리고 2002하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧
20페이지 | 1,700원 | 2011.11.28
브랜드와 경쟁, 미국 내 하이네켄 위치 다시한번 강조1990년대: 커뮤니케이션 중요 인식하여 웹사이트 개설 후 고객들과의 연결체 설립1999년: 세기의 브랜드 선출, 알프레드 헬리 하이네켄은 세기의 광고인으로 명명 2004년: 급성장하는 시장에서 입지 강화에 집중 기업 연혁녹색을 가져버린 컬러 마
24페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
하이네켄은 주조, 포장 및 물류 체인 운영에 이르기까지의 모든 기술적인 과정을 개선하기 위해 끊임없는 노력을 기울이고 있다. 하이네켄 맥주는 전 세계 어디에서나 폭넓은 사랑을 받고 있으며 170개국이 넘는 나라에서 만날 수 있다. 또한 하이네켄은 수많은 국가별, 지역별 브랜드와 다양한 특산맥
11페이지 | 1,400원 | 2004.09.13
하이네켄의 사례(1) 하이네켄소개하이네켄사는 유럽 최고의 세계적 프리미엄 맥주 브랜드로서 1864년 제라드 아드리안 하이네켄에 의해 설립 되었다. 하이네켄의 본사는 네덜란드 암스테르담의 위치하고 있으며 약 140년 전통의 기업으로서 세계 최고의 매출액과 이익률을 가진 양조 회사중에 하나입
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
[소비자행동] 하이트맥주에 대한 소비자의 구매의사결정과정과 STP전력 분석
브랜드인 Hite와 OB맥주와 함께 하이네켄, 칼스버그, 버드와이저 등의 외국 맥주 브랜드들이 한국 소비자의 입맛을 사로잡고 있다. 특히 올해 국내 브랜드인 하이트 맥주와 OB맥주는 새로운 맥주 브랜드를 시장에 내놓으면서 양사의 경쟁이 갈수록 치열해 지고 있다. 28일 주류산업협회 자료에 따르면 하
8페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
하이네켄 유럽과 세계 전역에 하이네켄 지사를 설립하고 세계적인 브랜드로 확장. Interesting Heineken Identity 빨간 별의 의미 : 500년 이상의 역사를 자랑하는 전통적인 양조 맥주의 품질을 상징. 맥주 양조가 일종의 마법처럼 여겨지던 1300년대 후반, 여러 양조 업자들은 발 효과정을 망칠지도 모르는 사악
7페이지 | 1,400원 | 2008.06.27