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한양대 문기사변 기말고사 스크립트 통합본 (9~13주차)
하이네켄 광고가 진행 됨. 건물 외벽의 유리창 또는 벽을 통해 빛이 발현되어 그 빛을 휴대폰 카메라로 촬영을 하면 광고가 돌출적으로 나옴.TAT 소셜 네트워크 증강현실 기술. 가상현실과 증강현실이 확산되며 개인정보에 대한 우려가 생김. 사용자 인터페이스 시리즈인 RECOGNIZR 앱은 사람의 신상과 정
25페이지 | 2,500원 | 2022.04.09
1. 혼재되어 있던 드라이 피니쉬 d의 명칭을 소비자들이 부르기 쉽도록 ‘d’라고 제시하는 것2. 기존의 맥주와는 다른 방식의 접근들을 통해서 소비자들에게 자연스러운 바이럴을 유도하여Cass를 제치고 자사의 Hite를 뒷받침할 수 있는 브랜드로 성장하도록 하는 것 난 좀 다른드라이 피니쉬
8페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
소비자마케팅 칭타오맥주 맥주시장 수입맥주마케팅 국내주류시장 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
브랜드-100년이 넘는 오랜 역사-라오샨의 맑은 광천수와 독일의 맥주 제조기술 보유-다른 수입맥주 보다 저렴한 가격-풍부한 국제화 경험Weakness-중식에만 어울린다는 이미지-국내 인지도 열세-국내 광고, 프로모션 미흡-유통채널 취약-구매 연령층이 높은편Opportunity-수입 맥주 관세율 인하-국
15페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
하이트진로 마케팅 하이트진로 주류시장 하이트진로 경영전략 국내 맥주시장 타사 분석_경쟁상황
Attack)’ 게릴라 프로모션은 이번 주부터 6월까지 ‘드라이피니시d 타임어택’ 게릴라 이벤트와 ‘드라이피니시d 프리타임’ 시음 이벤트를 홍대에서 상시 진행. (2011)29*병/캔 디자인 콜라보-수입맥주병처럼 소장가치 높은 병/캔을 디자인-ex. 더 하이네켄 리미티드 에디션30*모델/슬로건 일관성31
31페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
맥주산업 OB HITE 국내맥주산업의특징 우리나라맥주산업의태동기 HITE와 OB미래전략의 비교 평가
브랜드 전략HITE에 PET 맥주 주도권 뺏김다품종 전략의 성공이 1위 재탈환에 기여함미래전략평가미래전략의 비교와 평가단일 브랜드 전략 고수국내1위 소주 생산업체인 진로 인수 성공다양화되는 소비자의 욕구를 충족시키지 못하여 1위 자리를 내주게 됨경쟁이 심화되는 맥주시장에서 수직적 계
30페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
브랜드 인지도 강화브랜드 인지도 강화전략1. ‘장동건’이라는 배우를 통해 인지도를 강화 시킴(1년 전속 10억 원)2. 기존의 브랜드를 고급화 시키기 위한 전략HITE ⇒ MAXS.W.O.T. 분석S현재 60%를 웃도는 점유율과, 저 관여 상품이라는 조화가 잘 어우러짐- 토종 맥주라는 이미지적인 강점이 두드러
11페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드라는 신임을 얻는데 도움이 되는 최고의 방법 중 하나가 새로운 카테고리에 진입하는 것. 새로운 카테고리란? 세상을 놀라게 할 만큼 충격적일 필요 없으며(하이네켄-최초의 고급맥주, 파워바는 최초의 에너지바), 미디어의 관심을 사로잡고 새로운 카테고리를 대표하는 브랜드를 내놓으면
42페이지 | 4,000원 | 2019.01.07
브랜드를 타인에게 빼앗기지 않도록 선점- 어떤 SNS에 집중할 것이며그 서비스에 알맞은 방법으로 똑똑하게 운영(예) 페이스북인 경우 팬페이지 설정경쟁사 활동을 파악하라- 경쟁사가 SNS를 이용하여 마케팅하는 방법, 고객들의 참여정도 파악- 경쟁사 SNS의 컨텐츠, 어떤 프로모션이나 이야기에 고
55페이지 | 1,900원 | 2018.11.24
브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 현재의 하이트 맥주는 국내 맥주시장에서 매출순위 1위임은 물론이고 브랜드 가치에서 역시 하이트, 스타우트, 엑스필 등의 브랜드로 업계 1위를 하고 있는 기업이다. 이렇게 세계 해외 프리미엄 ( 버드와이저, 아사히, 하이네켄 등 ) 맥주들과 경쟁하여 모두
49페이지 | 3,000원 | 2018.10.03
브랜드가 다른 제품 혹은 브랜드에 대해서 소비자들에게 더 많은 가치를 제공해 줄 수 있을 때 달성된다고 할 수 있다.774. 시장분석(Market Analysis) 2) STP 분석(3) 포지셔닝(Positioning)∙ 포지셔닝 전략의 수행과정은,첫째로, 소비자분석이다. 소비자분석은 표적시장 내의 소비자들이 그 제품군에서 추구
241페이지 | 3,000원 | 2018.09.25