하이네켄 판촉 사례 분석

판촉활동이 있다. 이러한 포장 방침은 브랜드 개성 확립에 중요한 영향을 미치기 때문에 IMC 측면에서 포장 방침과 브랜드 방침이 일치해야 한다.4) 혜택제공포장은 사용자에게 추가혜택을 줄 수 있는데 이러한 혜택이 브랜드의 2차적 개념을 형성한다. 하지만 이러한 추가혜택을 주는 포장을 개발하기에 앞서서 세밀한 시장조사를 통한 분석이 선행되어야 한다. 우리 장표에서는 교과서에 사례로 제시된 큐팩과 맥심 커피믹스의 편리한 포장을 사례로

분석도 설득력이 있다. ● 전 세계적 동조화 경향올 해 초 유럽 광고 대행사 유로 RSCG는 75개국 마케터와 공동으로 선정한 2004년 트렌드로서 메트로섹슈얼 시장이 부상할 것으로 전망하였다. 패션, 화장품, 패션잡지 등과 같은 여성 위주의 시장은 포화상태에 도달했지만 남성 시장은 성장 가능성이 크다는 것이다. 일본 경제신문에 의하면 화장품 업체인 시세이도가 2002년의 적자에서 벗어나 2003년에 흑자를 달성한 이유 중 큰 요인이 외모에 관심이 커

사례라고 볼 수 있다.3. 펀 마케팅에도 투자가 필요하다펀 마케팅은 반짝이는 아이디어가 생명이다. 하지만 아무리 좋은 아이디어도 실제 상품화 되지 못하거나, 현장에서 쓰일 수 없다면 그냥 아이디어에 불과할 뿐이다. 아이디어의 가치를 높이기 위해서는 이를 구현할 역량을 확보하는 것이 중요하다. 예를 들어, 독창적인 기술력이나 남다른 디자인 역량 및 해당 분야의 인재 확보는 하루 아침에 이루어 지지 않는다. 따라서 어떤 아이디어라도 타

라틴 아메리카 진출3. 도표로 본 Anheuser Busch4. Anheuser Busch의 SWOT 분석5. Anheuser Busch의 산업구조 분석Ⅱ. 주류 산업 전략 ( 버드와이저 세계화 전략)1. 버드와이저2. 맥주 시장 환경 분석3. STP전략4. 4Ps5. 고객 관리【 결 론 】토론 문제Ⅰ1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례를 통해 우리나라 맥주 회사들 에게 주는 시사점토론 문제Ⅱ1. 우리나라 맥주 시장의 변화2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안

분석을 통한 유통구조흐름 파악과 중국 유통에 밝은 전문가가 필요하다. 그러나 전문가가 부족 하고, 유통기법을 중국시장에 직접 부딪혀 가며 배울 수밖에 없기 때문에 큰 어려움이 있다.3) 중국 시장의 특수성.13억 인구의 거대한 소비 시장이라는 매력으로 인해 많은 기업들이 중국시장에 진출하 고 있지만 중국시장의 특수성으로 말미암아 많은 어려움을 겪는 기업들이 많다.중국인들의 대부분은 농민으로 생활 필수품 말고는 여타 문화적 소비수