[유통관리]국내 유통업자 상표(PB)의 성장에 따른 제조업자 상표(NB)의 마케팅적 대응전략(발표 PPT)

관리하여 기준에 맞는 와인만 그 지역명칭을 붙일 수 있도록 규정한 제도.-프랑스 와인등급 중 최상등급VDQS(vins delimites de qualite superieure)-‘우수한 품질의 와인’이라는 뜻-AOC보다 한 등급 아래-VDQS등급을 지정받기 위해 생산지역,포도품종,알코올함유량,제조방법등의 기준을 통과헤야 함-프랑스 전체와인생산량의 2%를 차지Vins de pays(뱅 드 뻬이)-‘지역와인’이라는 뜻-엄격한 제도적 규제 없이 포도생산지역과 포도품종 정도만 제한하는 등급으

PB상품의 경영전략1) 제품 전략적 측면에서의 전략2) 경영시장 조건측면에서의 전략참고자료1. PB(Private Brand)란?유통업체 브랜드(Private Brand :이하 PB)란 모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 브랜드인 NB(National Brand:이하 NB)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다(Lewison, 1997).이와 관련된 선행연구의 개념을 살펴보면 Shapiro(1993)는 PB에 대해 유통업체의 고유상표를 부착

유통업체가 책임을 져야 하기 때문에 철저한 마케팅을 하지 않는다면 막대한 손해를 감수 해야만 하는 부담이 있다. NB경우에는 고품질로서 명성을 유지해 왔고, NB의 이런 인지도를 이용하여 유통업체들이 진열대를 NB로 채움으로써, 이익을 극대화 시켰다. 선진국의 경우 대형 유통업체들은 저가의 유통업체들의 급성장으로 인해 그들과 경쟁하기 위해서 PB 개발의 속도를 높여왔다. 유통업체의 대형화와 가격파괴의 흐름 속에서 PB는 제조업자, 유통업

유통 경로에 따라서도 NB들을 다양하게 나누어 볼 수 있습니다.한편 상표의 소유와 판매 책임이 제조업체가 아닌 유통업체에 있는 경우로는 SPA (Specialty store of Private lable Apparel)형 브랜드와 PB(Private Brand)를 들 수 있겠습니다. SPA란 제조소매업, 즉 소매업체 자사의 오리지널 기획 브랜드에 의한 자사 제조 완결형 브랜드입니다(물론 시각에 따라서는 SPA를 제조업체 주도의 브랜드로 볼 수도 있겠습니다만 유통 측면이 더 강조된다는 SPA형 브랜드들의 국내

상표 Part III 목 차 Part IV 재 4절 공동 상표 Part IIII Contents제 1절 제조업체 상표 제 3절 개별 상표제조업체상표 NB 제품 전략의 개선4C의 마케팅 전략PB 상품의 입지 약화제 2절 유통업체 상표1/29제 4절 공동 상표Contents11제조업체 상표 ( NB )제 1 절제 2 절제 3 절제 4 절1제조업체상표NB (National Brand)어느 매장이나 같은 브랜드로 판매 하는 전략전국 단위의 브랜드 파워와 유통 지배력을 가진 메이커 또는 제조 업자 브랜드2/29제