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하이네켄 기업분석과 하이네켄 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 하이네켄 향후방향제시 PPT
마케팅 발표1. 하이네켄 기업소개(1) 기업개요(2) 브랜드가치(3) 제품특징2. 하이네켄의 현재위치3. 하이네켄 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 하이네켄 STP분석(1) Segmentation & Targeting(2) Positioning5. 하이네켄 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 향후전략방향 제시1. 하
24페이지 | 3,900원 | 2018.08.02
브랜드의 맥주가 필요하다고 판단, Heineken을 선정광고주1맥주병으로 흔치 않은 색인 초록색 병2상징적인 초록색을 이용해 맥주를 주로 소비하는 시간인 저녁에시각적인 캠페인을 진행하기 좋다는 점이제까지 하이네켄이 진행해온 이벤트성 프로모션이 아닌 강남역을 지나가는 소비자들에게 하
25페이지 | 2,000원 | 2018.01.09
Heineken Brand Marketing - 4P STP SWOT
하이네켄의 매출은 증가. O 1차 세계대전이 끝난 후 하이네켄은 해외 수출에 더욱 초점을 맞추었다.O 1933년 - 미국에서 주류 양조 판매 금지령이 해제되자 미국으로 첫 수출을 시작해, 하이네켄은 미국에서 가장 성공적인 수입 브랜드로 자리매김.O 하이네켄은 다른 회사의 인수를 통해 몸집을 키웠다.
51페이지 | 3,000원 | 2018.01.08
하이네켄(캔500㎖), 4위는 L라거, 5위는 아사히 수퍼드라이(캔350㎖) 등으로 5위 이내에 일본 제품이 2개나 포진했다.2013년 상반기 롯데마트의 일본 맥주 매출은 아사히가 53%로 1위, 샷포르맥주가 25.6% 뒤를 이어 산토리 기린이 순위를 나타냈다고 합니다. 그렇다면 일본 맥주의 판매장이 급증한 이유가
43페이지 | 3,500원 | 2018.01.07
브랜드를 묻는 문항에 대한 구체적인 기준이 필요하였다. 국내 맥주의 경우는 시장점유율로 1등 카스, 2등 하이트, 3등 맥스로 잡고, 해외맥주의 경우는 국내 맥주보다 시장점유율이 낮기 때문에 매출액으로 잡았다. 따라서 1등 아사히, 2등 하이네켄, 3등 밀러로 정했다. 본래 판매량으로는 아사히, 버드
70페이지 | 6,000원 | 2017.11.17
선택했던 메리츠의 걱정인형 CF (하이네켄 패러디)의 경우해외에서 굉장히 임팩트있는 광고로 선정되었던 하이네켄의 이미지를 타겟으로 패러디를 했는데,의도했던 임팩트보다 시끄러운 분위기속에 전달의도가 묻혀버리게 되는 결과를 가져와 전달에서의 효과성이 떨어졌다.1011121821222935
49페이지 | 4,500원 | 2017.11.17
브랜드 문항 기준국산 맥주 시장 점유율 순위 국내 생산 맥주 제외 수입 맥주 매출액 순위→ 카스, 하이트, 맥스, 아사히, 하이네켄, 밀러총 6개 항목 블라인드 테스트 대상 맥주선정하이트와 가장 대표적인 경쟁제품 카스, 수입맥주의 대표 판매율 1위 아사히 ▼테스트 장소는 유동인구가 많은 청
26페이지 | 2,500원 | 2017.11.17
브랜드 인지도를 높인다기존 하이네켄 CF : 패러디한 원래 광고와는 다르게 소비자들의 공감을 이끌어 내기 부족했다. 하이네켄은 하나의 제품군이지만, 걱정인형은 제품이 아닌 메리츠 화재의 인지도를 높이기 위한 도구로 쓰이고 있다. 걱정인형과 메리츠 화재 연결부분이 부족했다. 광고컨셉타겟
10페이지 | 1,500원 | 2017.11.17
브랜드 아이덴티티 구축 효과” 결론-저비용 광고의 기대효과비용절감효율적 광고 효과브랜드 이미지 개선비용 절감 효과신문 뉴스 광고에 비해 저렴함자본력이 필요 없어 대기업이 아니더라도 누구든 할 수 있음효율적 광고 효과낮은 비용에도 불구하고 인상적인 효과를 보임바이럴 마케팅
47페이지 | 1,900원 | 2017.11.07
스포츠마케팅 개념,효과연구및 스포츠마케팅 기업 성공사례분석과 스포츠마케팅 미래전망연구
브랜드 구축 단계에서 소비자의 애착도를 높이고자 할 때 전략적으로 이용할 여지가 많다. 특히 애착도 형성에 강한 국민적 이슈나 경기가 있는 스포츠군일수록, 스포츠에 더 애착을 지닌 타깃 중심의 서비스나 상품일수록 스포츠 마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.(2) 공감 마케팅(Affinity marketing
13페이지 | 4,200원 | 2017.10.27