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[국제경영] 동양제과 오리온 초코파이의 해외직접투자 성공사례 분석
초코파이’를 생산하기 시작했다. 2003년 동양제과는 오리온으로 바꾸었으며 오리온 초코파이는 2003년 제과업계 단일제품 사상 처음으로 누적매출 1조원을 달성했다. 오리온의 해외시장 진출이 가시적인 성과를 내면서 해외에 자체 브랜드로 진출한 제과업체 중 의미 있는 실적을 기록하는 국내에서
17페이지 | 1,400원 | 2011.09.30
[마케팅](마케팅,현대사회와PR)오리온 초코파이의 중국진출/4P분석/ SWOT 분석
초코파이는 50원이라는 고가로 출시되어 그해 10억원의 매출을 남겼다. 하지만 브랜드 등록을 하지 않는 큰 실수를 범하면서 경쟁사에선 오리온 초코파이를 모방한 제품들이 출시되기 시작했다. 경쟁상품의 출시와 동시에 할인전쟁이 일어나 초코파이는 소비자들에게 저렴한 상품으로 인식되어 시장
8페이지 | 1,000원 | 2008.06.17
브랜드는 대부분 잠재고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다. 예컨대, 콜라의 대명사 코카콜라(Coca-cola), 컴퓨터의 IBM, 케찹의 하인즈 케첩, 휴지의 크리넥스 휴지, 밴드의 밴드에이드(Band-aid), 체육화의 나이키 등이 있고 우리나라의 예를 들면 초코렛 파이의 초코파이, 자동차의 현대자동차
3페이지 | 800원 | 2010.02.11
브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으로 기대유럽의 관문 러시아진출SWOT 분석SWOT 분석StrengthWOT사회적 마케팅으로 확산하는 방식 => “고급 브랜드”로 자리매김흉내 낼 수 없는 맛과 따라올 수 없는 품질 경쟁력현지 마케팅의 승리 오리온 초코파이의 차별적인 제조 과정 Know-how: 해외
43페이지 | 3,000원 | 2008.01.29
브랜드개념이 없음선두제품 (맛과 품질우수)독자적 기술보유고급화 전략해외진출 경험 (1970. 중동국가)동양문화의 공통점다국기업의 중국진출 가능제품의 라이프 사이클이 짧음환경문제 (계절적 기후변화)중국거래 문제 (외상거래)초코파이 상표등록 불가제과에 대한 인식 부족가격경쟁력
28페이지 | 1,500원 | 2011.12.02
초코파이, 상하이는 농심 신라면, E-LAND의 의류, 현대차, 한국타이어 등을 가장 선호하는 광고로 꼽아 우리 기업이 중국 현지에 투자하여 생산된 제품의 브랜드를 다른 브랜드들보다 더 선호하는 경향을 나타냈다.2. E-LAND의 전략E-LAND의 중국에 대한 마케팅 전략을 먼저 Product, Price, Place, Promotion Strategy로
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
글로벌 중국시장의 이해 - 중국 진출기업 성공과 실패사례
초코파이의 상징이던 파란색의 포장지를 붉은색으로 바꾸고, 브랜드 마크도 별모양으로 하였다. 중국은 개방정책을 펼친 지 얼마 되지 않았고 그만큼 사회주의에 대한 영향이 아직 남아있어서, 사회주의의 상징적인 붉은 색이나 별과 같은 기호에 대한 호감이 높았다.이러한 사회적 풍토에 역행하지
4페이지 | 800원 | 2015.04.24
초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 그것에 바탕한 확신이다. 요즘 많은 기업들이 마치 중국을
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
초코파이를 수출하기 시작하였다. 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적인 1위를 차지하게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다.
21페이지 | 2,100원 | 2007.01.31
오리온 초코파이의 중국시장 진출전략 5C 분석차 례1. 오리온(Orion)브랜드 소개2. 오리온 초코파이의 5C 분석(1) China Market(2) Change(3) Consumer(4) Competitors(5) Company 1. 오리온(Orion)브랜드 소개(주)오리온은 1956년 동양제과공업(주)로 창립된 이래 발전해왔다.캔디,비스켓,껌,및 파이류 등의 제품을 서
12페이지 | 800원 | 2012.03.05
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- 간호이론 간호이론A형 압델라의 21개 간호문제목록 적용-주어진 이론에 대해 간략히 정리 사례대상자를 선정한 후 인구사회 및 생활습관특성 기술 중요 개념을 적용하여 대상자 사정 사정에 따른 간호문제와 중재안 기술 결론
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