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초코파이 출시약 20%의 시장점유율 차지세계 60여 개국 수출오리온 초코파이장수브랜드 1위2010년,2011년제과부문 브랜드 가치 1위 브랜드 스탁 2011.04.102010파이 시장 1위순위브랜드2010년 수익성장률1위오리온 초코파이900억 원12.5%2위오예스450억 원28.5%3위몽쉘400억 원30% 이상파이시장
41페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
시장 첫 진입한 제품이 대표 브랜드 미투 Metoo전략
시장 첫 진입한 제품이‘대표브랜드’미투(Me too)전략1.1 미투(Me too)전략1.2 사례선점전략2.1 선도자 브랜드2.2 후발 브랜드결론토의과제목차미투(Me too)전략1.1미투(Me too)전략롯데의 자이리톨과 해태동양제과의 자일리톨,오리온 초코파이와 롯데크라운의 초코파이,오리온 오징어 땅콩과 롯
17페이지 | 800원 | 2016.04.16
초코파이는 한정적인 국내시장의 한계를 인식하고 이미 80년대부터 해외시장으로 적극적인 진출을 도모하여 이제 ‘세계인의 과자’로 거듭나고 있다. 지름 7㎝, 두께 2.3㎝, 무게 35g의 작은 거인이 중국 대륙과 시베리아 벌판을 넘어 코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가고 있다. 중국, 러
26페이지 | 2,000원 | 2008.01.29
초코파이’가 세계 일류 상품 반열에 당당히 올라 이젠 세계인의 ‘초코파이’로 우뚝 섰다. 2004년 연간 매출 1000억을 넘어섰고 국내 제과 단일 제품 최대 매출을 기록하면서 제과 브랜드 인지도에서도 1위를 달리고 있다.그리고 오리온 초코파이는 1992년부터 국내 제과 시장의 한계를 뛰어 넘기 위해
9페이지 | 1,000원 | 2006.06.30
초코파이(초코파이 탄생)1974 ~현재(1) 광고목적의도(2) 타깃(3) 핵심 메시지(4) 광고효과(5) 성공요인(6) 위기2. 미래전략 2010~(1) 목적(2) 타깃(3) 전략(4) 핵심 메세지(5) 광고 기대효과목 차선정 동기1. 광고에 따라 변한 소비자의 변화를 알기 위해서는 오래된 브랜드를 선정하여야 자료의 양도 많
33페이지 | 2,700원 | 2011.01.05
초코파이를 수출하면서 글로벌화를 꾀하게 되었다. 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 현재 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 차별화된 기술과 적절한 진입과정, 강력한 브랜드파워에서
19페이지 | 1,700원 | 2006.06.29
브랜드들과의적절한 차별성 획득법적인 등록을 통해안정적인 영업권 획득 브랜드/네이밍의 정의브랜드 네이밍의 유형1. Descriptive Name 제품의 속성 즉, 모양, 색상, 재료와 같은 것이나 효익을 직접적으로기술하거나, 설명 또는 구체적으로 표현하는 형태 EX) 초코파이 , 새우깡 , 호두마루 , 비타500
29페이지 | 2,100원 | 2011.11.17
초코파이에 식상 위기극복 ① 이미지 변신 ② 판촉전략 차별화 ③ 낱개 판매에서 케이스 판매로의 전환 1990년 초반부터 중국진출 노력1992년 북경현지 사무소 설치 1994년 본격적인 중국시장 공략 수출 초기 유통상에게 제품을 판매 브랜드 인지도 높이는데 주력 현지화 노력 1995년 오리온식품유
15페이지 | 1,400원 | 2006.04.20
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시해야 합니다. 잘 기획한 브랜드도 가만히 두면 외부적 환경 요인에 의해 상대적으로 뒤처지는 현상이 발생되기 때문입니다. 실제로 ‘초코파이, ‘박카스, ‘코카콜라 등과 같은 대표적인 장수 브랜드들은 소비자들이 인지하지는 못하지만 오랜 기
17페이지 | 1,400원 | 2008.08.22
[국제경영] 초코파이의 중국, 러시아, 베트남 진출 성공사례
초코파이’를 생산하기 시작했다. 2003년 동양제과는 오리온으로 바꾸었으며 오리온 초코파이는 2003년 제과업계 단일제품 사상 처음으로 누적매출 1조원을 달성했다.오리온의 해외시장 진출이 가시적인 성과를 내면서 해외에 자체 브랜드로 진출한 제과업체 중 의미 있는 실적을 기록하는 국내에서도
13페이지 | 1,500원 | 2011.10.31