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초코파이情은 정이라는 개념을 통해 많은 소비자들에게 접근하였다. 파이 시장은 오리온 제과, 롯데 제과, 크라운 제과 등의 제과업체들이 치열하게 경쟁하고 있는 부분이기도 하다. 최근에 들어서 롯데 제과의 몽쉘, 가나 파이의 선전이 두드러 지면서 오리온 초코파이情의 시장의 선도 브랜드의 위치
9페이지 | 1,200원 | 2012.07.25
브랜드들의 국내시장 진입확대로 업체들 간의 경쟁은 더욱 심화되고 있는 추세다.오리온은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주공장에서 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 주요제품으로는 초코파이, 초코칩 쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미 등이 있으며 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오
21페이지 | 2,400원 | 2010.07.14
초코파이 광고는 고품질의 고급 브랜드로 소득수준이 비교적 높은 지역의 거주자들을 중심으로 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 데 에 있어 숨은 공로자라고 볼 수 있다.사람을 중시하는 동양제과의 경영철학에 바탕을 두고 초코파이를 매개로 사람과 사람 사이에 은근히 통하는 정의 정서를 전달하
13페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
대한민국을 情스타일로 물들이기 위한초코파이 커뮤니케이션 전략기획서GOAL : 연 1000억 브랜드 초석 마련핵심과제 : 초코파이 제품 & 브랜드 가치 재조명기대효과 : 가격 저항감을 최소화 하고 소비자의 취식빈도를 높여, STOMACH SHARE를 높이기 정의 재해석을 통하여 이 시대의 대화법에 맞게 사고
43페이지 | 3,000원 | 2014.08.26
[상표법]상표법의 정의,의의, 상표법의 표장종류,취지, 상표법의 내용,손실보상청구권제도, 상표법의 도메인네임문제,판례 분석
브랜드가 모두 상표라 할 수는 없다. 브랜드이지만 상표로서 법적보호를 받을 수 없는 경우가 많다. 예컨대 동양제과의 초코파이는 유명한 브랜드임에는 틀림없으나 독점배타권을 갖는 상표는 아니다. 브랜드와 상표는 본질적 의미에서는 동일하다. 그러나 그 사용의 경우가 확연히 다르므로 이를 구
9페이지 | 5,000원 | 2011.06.05
1. 연구목적.FedEx, Coca-Cola, 스카치 테이프 이들의 공통점은 브랜드 자체가 제품의 대명사가 된 상품들이라는 것이다. 이와 같이 대표브랜드가 된 상품들은 피죤, 우루사 외에도 미원, 다시다, 새우깡, 맛동산, 유한락스, 오리온 초코파이 등이 있다. 대표브랜드 제품의 장점은 대부분 시장점유율에 변
15페이지 | 1,700원 | 2008.08.01
초코파이’라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인 ‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시
5페이지 | 2,500원 | 2012.06.23
브랜드가 기업의 이익을 창출하는데 어떤공헌을 하는지 설명하시오0
브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.대표브랜드가 된 상품들은 피죤, 우루사 외에도 미원, 다시다, 새우깡, 맛동산, 유한락스, 오리온 초코파이 등. 대표브랜드 제품의 장점은 대부분 선도회사가 처음으로 시장을 창출했기 때문에 후발주자들이 웬만한 마케팅 활동을 해도 시장점유율에 변화
6페이지 | 2,500원 | 2011.05.02
국제브랜드관리2공통) 과자 라면음료 특정브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름들으면 떠오르는 이미지-농심신라면-나열해보고 그이유에 대해 본인경험과 느낌설명하세요0k
브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.대표브랜드가 된 상품들은 피죤, 우루사 외에도 미원, 다시다, 새우깡, 칠성사이다. 맛동산, 유한락스, 오리온 초코파이 등. 대표브랜드 제품의 장점은 대부분 선도회사가 처음으로 시장을 창출했기 때문에 후발주자들이 웬만한 마케팅 활동을 해도 시장점
7페이지 | 6,000원 | 2018.09.17
[국제경영] 오리온 초코파이의 중국지출 성공 사례 분석
오리온 쵸코파이 중국에서 성공중국에서의 놀라운 성과오리온 초코파이는 2002년 중국 내 케익류 시장점유율 63%를 차지하며 2001년의 시장점유율 37.8%보다 무려 25.2%나 상승하는 등 중국 내 파이시장에서 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 전 부문에서 4년 연속 1위를 차지했다. 지난해 중국 현지법인에
8페이지 | 1,400원 | 2010.08.20