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[중국경영론] 중국진출 오리온 초코파이의 현지경영 성공사례 분석
브랜드들은 중국 내수시장을 개척하기 위해 치밀한 시장조사를 하고 현지에서 직접 부딪혀가며 유통망을 뚫고 중국에 뿌리내릴 수 있었다. 그 중 오리온 초코파이는 우리나라에서 장수제품으로 군림하다가 중국의 성장세를 틈타, 철저한 중국 내수시장 현지화로 케익류 부문 시장점유율, 브랜드인지
21페이지 | 1,800원 | 2009.08.24
브랜드를 골라 한 광고에서는 일반 소비자가 제품에 대한 testimonial을 하는 것을 또 다른 광고에서는 유명인이나 전문가가 testimonial하는 예를 찾으라. (10점) ( 별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.6. 광고를 통한 브랜드의 이미지의 형성보다는 소비자를 대상으로 한 즉각적 반응을 유도하는 판매촉진 (sales promot
11페이지 | 1,400원 | 2004.06.21
초코파이(초코파이 탄생)1974 ~현재(1) 광고목적의도(2) 타깃(3) 핵심 메시지(4) 광고효과(5) 성공요인(6) 위기2. 미래전략 2010~(1) 목적(2) 타깃(3) 전략(4) 핵심 메세지(5) 광고 기대효과목 차2선정 동기1. 광고에 따라 변한 소비자의 변화를 알기 위해서는 오래된 브랜드를 선정하여야 자료의 양도 많
35페이지 | 2,800원 | 2011.02.25
[글로벌비즈니스] 오리온 초코파이의 중국 및 러시아시장의 개척사례를 통한 세계시장 진출전략
제출일자 : 초코파이의 중국 및 러시아 시장의개척사례를 통한 세계시장 진출전략목 차꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲꠲Ⅰ. 서 론 - 연구의 목적과 배경Ⅱ. 본 론1. 기업소개 및 현황1.1. 오리온 기업소개1.2. 오리온 초코파이의 국내시장 선점과 강력한 국내 브랜드 파워1.2.1. ‘역
42페이지 | 2,600원 | 2005.07.29
절충 이론 관점에서 본 오리온제과의 초코파이의 중국시장 진출
초코파이의 탄생과 중국 시장으로의 진출 배경오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 지난 30년 동안 90억개 이상이 팔렸다. 한 해에도 수백개의 브랜드가 생기고 사라지는 가운데 30년 동안 ‘장수 브랜드’로서 자리를 지키고 있다. 하지만 만든 회사(당시 동양제과)도 초코파이가 이렇게 인
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
초코파이를 개발하여 판매하기 시작하였으며, 유사제품 또한 여러 종류가 출시되었다. 이로 인해 경쟁제품과의 차별성을 부각시키기 위한 디자인의 변화가 필요했고, 이에 따라 오리온제과는 패키지 상단에 제품특성을 고려한 초콜릿 칼라에 브랜드 네임을 포맷화 하여 강한 인상을 주었고, 현 디자인
27페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
[국제마케팅] 오리온쵸코파이 국제마케팅사례연구-중국진출
브랜드가 있다. 그것이 바로 동양 오리온의 초코파이이다.국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전부터 계속되고 있었다. 중동, 대만, 홍콩, 일본등지로 껌류, 캔디류, 비스킷류 등이 큰 물량은 아니지만 지속적으로 수출되고 있었던 것이다. 그러나 대부분이 OEM방식처럼 주문자의 요구에 따라 제품
30페이지 | 2,300원 | 2004.07.19
초코파이 제품 소개가. 오리온 초코파이1956년 설립이후 50주년을 맞은 대한민국 대표 제과브랜드 (주)오리온은 최고의 제품과 막강한 영업력을 자랑하는 선진 경영시스템들을 통해 성공적인 경영성과를 달성하고 있으며, 타 기업의 벤치마킹 대상이 되고 있다.이러한 오리온의 초코파이는 1974년 4월
18페이지 | 1,700원 | 2008.01.10
초코파이가 한 단계 도약하는 계기가 되었다. 2000-오리온 초코파이는 ‘情’컨셉의 정착을 기반으로 건실한 성장을 지속해 왔지만 변화하는 소비자의 니즈를 수용하고 브랜드 선두주자로서 시대성이 부합되는 변화의 문제에 직면하게 된다. 이에 따라, 오리온 초코파이는 기존의 클래식한 디자인 이
28페이지 | 2,300원 | 2009.08.18
브랜드로 분류하기 힘들었다. 이러한 몇 가지 기준을 선정한 아래 몇 가지 브랜드를 성공한 브랜드로 선정하였다. 삼성, 초코파이, 17차, S-oil, 현대카드와 같이 대부분 국내에서 쉽게 접할 수 있는 유명 브랜드가 선정 되었는데, 이들은 앞서 말한 여러 가지 조건을 충족시킬 뿐만 아니라 각자 각기 다른
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.27