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초코파이는 맛과 이미지의 차별화를 지속적으로 추구함으로써 타 경쟁사 유사제품과의 브랜드에 있어서 차별화를 통해 대표성을 확립할 수 있었으며, 오늘날 대한민국을 대표하는 명품과자로서 자리매김을 확실히 하고 있다. (3) 글로벌화 정책93~94년도가 동양제과에 있어 수출의 가능성 타진 및 시
15페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
오리온 ORION 기업분석과 SWOT분석및 오리온 국내,해외 마케팅전략과 경영전략분석및 새로운 전략제안 레포트
브랜드마케팅① 초코파이의 네이밍 마케팅1994년 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중국 이름은 하오리요우 (好麗友․좋은 친구) 파이로 이는 우정을 컨셉트로 하는 동시에 오리온과 비슷한 발음의 다른 이름을 생각하다 만든 상표였다. 이는 다른 경쟁사가 이미 중국에 초코파이를 상표로 등록해 놔
27페이지 | 5,000원 | 2016.01.14
초코파이는초코파이 성분탄수화물 23g단백질 2g나트륨 55mg지방 6g열량 150kcal초코파이 포장디자인 변화스카이 블루 (소비자 시선 확보하기 위한 것)패키지 상단에 초콜릿색으로 브랜드 네임 삽입(경쟁사와 차별성 부각하기 위한 것)포장지 겉면에‘정(情)’을 표식 (타사제품과의 차별성 유도)
40페이지 | 2,500원 | 2007.04.16
브랜드 구매율 및 브랜드 충성도‘과자의 열강을 꿈꾼다! 러시아 시장 개척기’-당류 소비량이 높은 러시아 시장-연령에 관계없이 당류를 즐기는 문화러시아 시장 성공‘베트남 전지역에서 오리온 초코파이를 만날때까지’-시잠점유율 60% -매출액 700만불Ⅱ. 본 론중동시장에서의 실패 사례
11페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 오리온 새로운전략제안및 초코파이 새로운시장 진출 마케팅전략 제안 레포트
초코파이의 정 과도 일맥상통하여 중국인의 큰 호응을 얻는 주요요인이 되었다. 2) 높은 브랜드의 인지도초코파이는 국내 시장에서 이미 브랜드를 널리 알린 국민들의 사랑을 받는 과자였다. 이는 중국에도 진출할 수 있는 경쟁적 우위가 될 수 있었다. (3) 중국 진출 현황1) 중국 사업 규모오리온
77페이지 | 6,500원 | 2016.02.26
초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60개국 이상에 수출, 과거의 직접 수출에서 점차 현지 생산을 통한 판매방법으로 전환하고 있음오리온 초코파이는 2002년 중국 내 케익류 시장점유율 63%를 차지하며 중국 내 파이시장에서 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 전 부문에서 4년 연속 1위를 차지 1
27페이지 | 1,700원 | 2006.02.14
-마케팅원론목 차1. 제품소개2. 오리온 초코파이의 환경분석3. 경쟁사 분석4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석①국내시장의 성숙기②SWOT③STP④4P5. 초코파이에 대한 설문지조사6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이①기업의 방향②초코파이의 성공요인③초코파이의 문제
23페이지 | 2,800원 | 2013.12.23
초코파이 SWOTStrength 포근한 이미지(한국적 컨셉)타제품에 비해 부드러움 동종업계의 리더-브랜드파워 제조기술/광역유통망저가로 경기영향 덜 받음情, 이라는 identity부여 광고의 타깃 시간대의 유효 적절성 유통업체 보유를 통한 초코파이 독점판매 Weakness 양에 대한 불만 초콜릿이 손에 묻음
18페이지 | 800원 | 2019.05.13
초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술 ,그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 하지만 이러한 성공요인보다도 중요한 것은 바로 시장에 대한 철저한 조사와 그것에 바탕한 확신이다. 요즘 많은 기업들이 마치 중국을
16페이지 | 1,800원 | 2004.08.18
[마케팅성공사례]마케팅 성공사례 요인 분석, 국내외 마케팅성공사례 10선, 마케팅(marketing)광고 효과 분석 및 사례 활용
브랜드 최우수상 수상하오리요우(초코파이)와 함께 하오펑요우(친한 친구)라는 구호를 선전하여 ‘친한 친구, 좋은 친구’, 혹은 ‘오리온은 내친구’라는 중의적 의미전달을 통해 ‘우정’이라는 컨셉을 중국인의 가슴 속 깊숙히 자리매김 시키며 많은 사랑 독차지2. 마케팅 성공 사례*시장의 세분
45페이지 | 2,000원 | 2010.11.09