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브랜드 확장: 세계최초로 브랜드 매니지먼트라는 개념을 도입/사용하고 여러 명의 걸출한 브랜드 매니저를 배출하여 오늘날 미국 유수기업의 P&G 출신 CEO를 뿌리는데 성공한 P&G가 1990년대 들어 활기를 잃어가고 있다. 이를 바로잡기 위하여 Jager 전 CEO가 고가의 제약회사를 사들여서 새로운 브랜드로 승
17페이지 | 3,000원 | 2009.03.31
초코파이라는 음식은 간식의 이미지를 벗어나 식사대용으로, 생일케익 대용으로, 선물용으로 매우 인기가 높았다. (2)저가 브랜드 전략74년 처음 초코파이가 시장에 선보였을 때의 가격은 50원이었다. 당시의 물가가 버스비 20원, 자장면 110원이라는 점을 감안한다면 결코 싼 제품은 아니지만, 그 뒤 물
8페이지 | 2,000원 | 2009.03.22
브랜드 가치의 상승이라는 효과를 도출한다. 그 예로 삼성전자의 애니콜은 노키아 등의 경쟁사 대비 인지도 부족을 미적 디자인의 고급화와 패션 스타일 등을 통해 극복하였으며, 스타벅스는 1999년 한국 시장에 진출한 이후, 100개 이상의 매장을 운영하고 있다.2) 대내적인 차원에서의 감성경영은 ‘감
7페이지 | 1,600원 | 2009.03.20
브랜드 이미지 및 시장 점유율등과 같은 부문에서 러시아 내 1위를 차지하는 등 국내에서 이루지 못한 다양한 성과를 러시아 내에서 이루어 냈다. 이는 국내시장에서의 무모한 출혈경쟁을 피하면서, 타 경쟁기업이 진출을 꺼려하던 모스크바 시장에 적극적으로 뛰어들어 자신들에게 주어진 시장기회를
18페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
, ‘프리미엄’이라는 브랜드 이미지를 부각.-참 고 문 헌- 스타벅스 감성마케팅 : 김영한 저 감성디자인 감성브랜딩 : 마크 고베푸드 컬러의 디자인 : 이유주 저 이커넥- http://www.econnect.co.kr/new/market라바 http://www.rava.tv/insuraccom/characterm/business/marketing02.htm중앙일보 http://www.joins.comThank You!!
20페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
초코파이만의 독특한 컨셉을 갖고 일관성 있는 광고를 집행하였고, 또 각 시기별로 소비자의 Needs를 잘 파악하여 장수 브랜드로 사랑받고 있는데 대해서는 정말 큰 박수를 받을 만 하다고 생각한다.마케팅에 있어 브랜드가 주인공인 이 시대에,감성은 브랜드의 힘을 극대화 할 수 있는 아주 중요한 원
32페이지 | 2,700원 | 2009.02.13
초코파이- ‘정’초코파이 CM Song♬말하지 않아도 알아요이 노래는 우리나라 국민이라면 귀에 익숙하여 따라 부를 수 있을 정도로 많이 알려져 있다. 이처럼 오리온의 감성마케팅 전략은 ‘정(情)’시리즈 광고를 통해 한국적 브랜드 이미지를 구축시키고 많은 수익성을 낳은 성공사례이다.
11페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
브랜드에서 오는 거부감을 없앴고, 중국 진출하면서도 한자로 제품명을 고쳐 써도 본래의 의미가 변하지 않고 제품의 특징이 전달될 수 있었다. ②높은 인지도 중국의 대도시 시민들은 한국의 식품 브랜드 중 농심 신라면과 오리온 초코파이를 가장 널리 알고 있는 것으로 조사됐다. KOTRA는 최근 중국
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
브랜드전략방향소비자들은 비타500을 비타민 음료시장에서의 원조라고 인식하고 있는 것이 비타500의 가장 큰 핵심 아이덴티티가 될 수 있다. 그러나 현재의 브랜드 아이덴티티는 시장 진입기에서는 강력하게 작용할 수 있으나 현재처럼 다수의 경쟁자가 진입해오면서 시장전체 규모가 커져 가고 있는
19페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
브랜드 이미지 투자를 통한 장기적 시장 기반을 구축하는 데 주력하였다. 이를 위해서 우선 브랜드 인지도를 높이는 데 주력하였다. 이러한 노력은 특히 현지 대우 자동차 광고와의 상승 작용으로 더욱 효과를 거두고 있다. 이와 병행하여 대우전자는 주문자 상표 판매를 가급적으로 지양하고 대우 브
39페이지 | 2,800원 | 2009.02.03