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저관여 감정적 상황 - 저관여 감정적 기반의 태도에 대한 영향
유머유머스러운 모습의 동네 야채들은 어여쁜 야채가게 아가씨를 기웃기웃 거리지만 새침한 아가씨는 오로지 베지칩에만 관심이 있다. 결국 베지칩에 온몸을 바쳐버리는 유머스러운 야채 캐릭터들의 모습은 깨물어주고 싶을 만큼 앙증맞고 익살스럽기 짝이 없으며 싱싱한 야채들이 듬뿍 들어가서 담
4페이지 | 800원 | 2016.07.15
처음처럼 제품분석과 브랜드분석 & 처음처럼 마케팅전략과 SWOT분석 & 처음처럼 광고전략 사례분석과 향후전략제안
유머를 이용한 어필이지만, 광고의 끝부분에 천연 암반수를 사용해 부드러운 맛을 느낄 수 있다는 제품에 대한 정보를 제공함으로써 이성에 호소하고 있다.⑤ Execution Techniques: 가. Jingle 사용: “괜찮 괜찮아~ 즐거운 날이 올 거야, 괜찮 괜찮아~ 흔들어라 흔들어 모든 걱정 잊고서 즐거운 날이 올 거야,
19페이지 | 4,500원 | 2016.05.11
저관여 상품의 경우에 적합하며, 후자는 고관여 상품의 광고에 적합하다.8) 과장상품의 특징을 흥미롭게 처리함으로써 청중의 주목과 관심을 촉진시키는 것으로 허위와는 차이가 있다9) 증언구전형 광고라고도 표현하며 실재로 그 상품을 이용한, 즉 표적고객과 유사한 사람을 통해 상품의 사용경험
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
유머광고강렬한 음악. 재희3.실행 계획양사 광고 전략 (멕카시 이론)Iriver-편리한 사용(기능)나만의 개성(심리)Yepp –뛰어난 음질(기능)열정과 젊음의 상징(심리)4.소비자 혜택양사 광고 전략 (멕카시 이론)Iriver-자막으로 직접적인 표현(구체적)Yepp –콘서트 열기를 통한 간접전달(추상적)5.메시
31페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
저관여 소비자들에게는 많은 호응을 얻었으나, 30대와 그 외의 다양한 연령층에게는 광고 자체 노출로 인하여 주의를 집중 시키지 못하고 그들의 관여도를 올리는 실패 하였다. 즉 사회를 이끌어 가고, 경제권을 쥐고 있는 핵심 계층인 중,장년층에게는 선택적 지각 메커니즘을 유발하여, 아무 의미 없
20페이지 | 2,000원 | 2016.03.18
처음처럼 기업분석과 처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 향후과제와 전략방향
유머 표현방식감성적 표현방식생활전이형 표현방식광고 전략처음처럼의 시장성과성공 요인알칼리 환원수부드러운 목넘김, 숙취 해소 강조웰빙 트렌드와 부합처음처럼의 시장성과성공 요인감성적 브랜드제품의 특징을 잘 드러낸 네이밍감성을 중시하는 소비자 라이프스타일에 부합처음
29페이지 | 3,800원 | 2016.02.24
에너지음료 Hot6ix 핫식스 마케팅 IMC전략분석과 결과분석및 핫식스 앞으로의 전략제언
저관여 제품으로, 반복노출로 인한 브랜드 인지도와 매출이 상승이 정비례하는 관계에 있다. 따라서 핫식스는 지하철역, 특히 20~30대 유동인구가 많은 홍대입구, 신촌, 선릉역 등에 기둥을 이용한 광고를 설치해 홍보했고, 젊은 층의 수요가 많은 편의점에 파격적인 POP설치 광고를 통해 구매시점을 자극
17페이지 | 5,000원 | 2016.02.22
광동헛개차 기존광고전략분석및 헛개차 마케팅전략분석및 새로운 광고전략제안
유머 소구를 이용한 광고가 젊은 세대에게 어필할 수 있다고 보았으며 재미있다고 느낀 소비자가 SNS에 게시하거나 사람들 사이의 입소문을 통해 2차적 홍보효과를 가지고 올 수 있을 것이라고 보았다.한편, FCB Grid에 따르면 위 광고는 저관여의 느낌과 감성을 중시하는 자아만족 광고로 소비자들은 인
26페이지 | 6,500원 | 2016.02.15
Nestle 네슬레 기업분석과 마케팅 4P,SWOT분석및 네슬레 한국시장 부진원인분석과 네슬레의 한국시장공략위한 새로운 전략제안 레포트
유머러스한 광고를 보여주는 등 일관된 브랜드 이미지를 형성하지 못하고 있다. 커피믹스 시장은 소비자들의 브랜드 충성도가 높다. 자신들이 즐겨 마시는 브랜드를 찾게 되며, 다른 브랜드로 잘 바꾸지 않는다는 뜻이다. 후발업체들의 각종 공세에도 동서식품이 수년간 80%대의 점유율을 기록하면서 1
14페이지 | 3,800원 | 2016.01.14
유머적인 요소(마지막에 선글라스를 끼고 있는 모델의 역할)와 제품의 속성을 강조하는 경쟁사 광고들과는 다르게 광고 내에서 고의적으로 제품정보를 생략하는 진기한 자극을 활용함으로써 소비자의 선택적 주의를 유발하고자 하였다. (2) 이 해소비자의 광고에 대한 이해과정은 크게 지각적 조직화
22페이지 | 1,000원 | 2015.06.27