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[광고학] 비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향-인쇄광고를 중심으로
저관여 상품의 광고였다면 어떻게됬을까요?저관여 제품이 습관에 의해 반복적 구매가 이루어지는 제품이기 때문에 , 역시 또한 비주얼 중심의 비교광고가 효과적이지 않을까요?실제로 많은 저관여 제품들의 비교광고에서도 비주얼 중심의 비교광고가 많이 집행중입니다.펩시콜라나, 맥도날드 등과
47페이지 | 4,000원 | 2018.08.29
유머코드를 적용하였다. 2030세대 타깃으로 선보인 제품인 만큼 이상하지 않아요, 이빨청춘, 수동칫솔, 이쓸때 잘해 등 일상의 재미와 공감을 전하는 언어유희 문구를 표기하여 제품을 출시하였고 이는 편의점 CU와 온라인 몰에서 구매할 수 있다.2) 제품의 분류 ①편의품: 상품 비교나 구매에 최
62페이지 | 3,000원 | 2018.05.19
전수환경영학 요점정리/공사공단/공기업/전공필기/통합전공/경영학/경영요점정리
저관여능동적으로 탐색자신의 생각과 다르면 저항, 반박정보처리과정 철저히 준수높은 수준의 지각된 위험 수반제한적 탐색자신의 생각과 다르면 수동적으로 수용일부 과정 생략*관여도에 따른 문제해결관여도구분내용고포괄적 문제해결신중하게 평가, 노력 많이 함중제한적 문제해결
55페이지 | 6,000원 | 2018.03.27
유머, 감동, 로맨틱 등의 다양한 내용들을 포함한 젊은 소비자층의 관심을 유발하기 유리하다. 한류스타 슈퍼주니어가 모델로 발탁된 중국 펩시 광고출처 : http://livebox.tistory.com/45펩시콜라는 동시대의 코카콜라와 다르게 한류스타, 중국내 아이돌스타, 등을 모델로 사용하여 밝은 노래에 활기찬 율동
22페이지 | 3,000원 | 2018.01.09
유머 + 감동+로맨스 (젊은 소비자들의 관심 유인)본론 : 2. 내부분석 - 중국 광고 중국 시장에서 브랜드 네임의 중요성 중국은 외국어와 외래어의 사용은 금하기 때문에 외국기업이 중국에 진출할 때 브랜드 네임을 다시 하여야 한다.소비자들에게 인식되는 브랜드의 이미지와 소비자들의 구매태도를
28페이지 | 3,000원 | 2018.01.09
유머 소구 효과에 관한 연구」건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문6. 비교광고 사례1) 나랑드 사이다< 나랑드 사이다 비교편 >(자료: 나랑드 사이다 비교편 스크린샷)▶ 나레이션맑고 깨끗한 이미지만 드시겠습니까?나랑드사이다는 칼로리도 설탕도 색소도 보존료도 제로입니다.맛있는 제로
10페이지 | 2,500원 | 2017.07.11
유머 소구): 목표소비자에게 제품의 차별적 특성인 향이 오래 지속되는 자연유래성분의 마이크로 향기캡슐의 이해에 초점을 맞춘다. 기타 소구 중 유머 소구를 사용하여 제품의 특성을 전달한다.광고제작기법 – 패러디 광고: SNL의 코너 중 하나를 패러디 하여 자연유래성분의 마이크로 향기캡슐에
67페이지 | 5,000원 | 2017.06.08
저관여 구매상황에서 그동안 사용해오던 상표에 싫증이 나서 , 또는 단지 새로운 것을 추구하려는 의도에서 다른 상표로 전환⓸ 관습적 구매행동 - 소비자가 복잡한 의사결정을 피하기 위해 동일 상표를 반복 구매⓹ 비계획 구매행동, 충동구매행동 - 문제 인식이 없거나 또는 점포방문 전까지 구매
5페이지 | 2,000원 | 2017.05.17
커피믹스 시장 현황 & 네스카페 신선한모카의 마케팅전략
유머스러움현실성소구유형생활단편형표현방식광고모델이광수매력도 높음유사성/친숙성/호감도남성직장인은옥외광고접근률이 높게 나타남여성직장인은지상파 TV(DMB포함) 매체와 옥외광고에서높은 접근률을 보임30, 40대 남성의 약 68%30, 40대 여성의 약 42%직장인의 출퇴근 시간을 공략하
43페이지 | 5,000원 | 2016.11.17
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26페이지 | 1,000원 | 2016.10.12