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유머도 소비자의 주의 끌기에 영향을 미치는 요인들 중의 하나이다. 현대카드 미니 M광고의‘미니스커트 입은 남자들’편에서는 남자들이 미니스커트를 입고 카페에서 책을 읽고, 자전거를 타고, 출근하고, 결혼하는 등의 장면이 보여 진다. 이런 장면들은 시청자들로 하여금 독특하고 재미있다는 감
24페이지 | 2,500원 | 2013.12.23
유머와 같이 특정한 정서에는 효과적일 수 있다. 둘째 문제는 칼라의 선택인데 소비자의 주의는 매체와 칼라의 질에 따라 좌우될 수 있다. 잡지보다는 신문에서 칼라가 주의를 끌고 큰 광고보다는 작은 광고의 지면에서 더 강하게 나타난다. 잡지에서는 오히려 흑백광고가 칼라광고에 비해 희소가치가
15페이지 | 2,200원 | 2013.12.23
유머감각에 호소하는 접근 방법을 일컫는 말이다. 유머소구는 유머광고의 절대적인 요소이기 때문에 한편에서는 유머광고를 유머소구광고라고도 한다.2.유머소구에 영향을 미치는 상황적 효과모델(1)제품의 유형Kelly와 Soloman은 자신들의 연구결과를 통해 TV유머광고의 제품 대부분이 저관여 제품이
13페이지 | 2,000원 | 2013.12.23
저관여 매체로서 시청의 속도를 시청자의 마음대로 조절할 수 없다->TV광고를 통해 전달되는 메시지에 대해 깊게 생각해 볼 여유가 없음2. 다른 매체에 비해 제품의 사용 장면이나 시범을 보여주기에 용이하다인쇄매체의 특징1. 독자가 읽는 속도를 조절할 수 있다2. 광고 메시지에 관하여 생각해 볼
40페이지 | 2,500원 | 2013.11.27
저관여 제품의 특성을 고려한 차별화된 IMC 전략컨디션은 저관여 제품. 그렇다면?음주할 때의 공감대를 불러일으켜 제품 속성(술이 깸)에 대한 이해를 쉽게 하도록 한다.2. 소비자들에게 숙취해소 음료라는 인식을 확실하게 시킨다.3. 유머 소구를 포함해 공감을 불러 일으키고 이해하기 쉽도록 한다.
29페이지 | 1,900원 | 2013.11.27
유머소구를 활용하기로 했다. 최근 피죤의 이미지 추락은 피죤의 판매량에 직격탄을 날렸고, 이를 김수현이라는 인기스타를 이용해 이미지 쇄신을 꾀하려 했지만 그 효과는 크게 보지 못했다. 따라서 우리는 재밌고 유쾌함으로, 현재 무거워진 피죤의 이미지를 깨고 새로운 광고형식을 통해 새로운 피
37페이지 | 3,000원 | 2013.11.18
서울우유 마케팅전략 및 광고전략,서울우유마케팅,서울우유,우유마케팅,서울우유광고,광고마케팅,서울우유광고마케팅
유머러스하다’(3.46%), ‘광고문구가 설득력이 있다’(2.98%), ‘모델과 제품이 서로 잘어울린다’(2.16%) 등 순서로 나타났다. 소비자 입장에서는 건강 보다는 아름다워지고 젊어 보이고 싶은 욕망이 더 큰 여성소비자들의 심리를 유머 코드에 담아 자극하고 있는 것으로 인식한 것이다.하지만, 이 광고이
15페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
유머소구 광고긍정적이고 유쾌한 감정 유발즐거움과 기쁨의 욕구 충족티저 광고호기심과 궁금함을 자극탐구 하고자하는 욕구 충족Chapter 4-2. Id지향적 광고의 유형05CF 분석박카스 CF왕뚜껑 CF(2) 동아제약 박카스(태안반도편)온정성에 호소하는 일종의 공익성 광고온정성은 사람들이 대부분 경
23페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
소비자정보처리과정,우연적노출,의도적노출,선택적노출,광고분석사례,광고마케팅전략
유머, 음악, 성적 소구특이하게 제시한다-진기한 자극, 호기심 유발정보처리가 쉽게 한다- 두드러진 자극(크기/컬러/대조/강도)고관여 제품의 경우 한정된 지면, 광고 시간의 제약을 보완하기 위해 소비자를 더 자세한 정보의 POOL로 유도(자발적 주의 유도)저관여 제품의 경우 유명 연예인이나 독특한
16페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
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유머 이용한 표현방식소비자들의 일상을 이용하여 쉽게 어필지면 광고 시 컨디션 복용 전후의 사진을 비교한다. 이때 약간 과장되게 표현하여 소비자들에게 유머스럽게 다가가 기억 가능성을 높이도록 한다.광고 전략 시기9~ 11월 광고 집중 방영3월 대학입학취직12월 연말 송년회1~2월대학 OT
29페이지 | 2,500원 | 2013.08.23