크리에이티브 관리

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2016.04.16 / 2016.04.16
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본문내용: 광고론
크리에이티브 관리
1. 광고의 창의성
광고를 보는 사람은 광고가 항상 새롭고 재미있기를 바라기 때문에 광고는 창의성에 큰 비중을 두고 있다.
1) 크리에이티브란?
광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작 표현행위를 말하며 CR로 부르기도 한다. 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로, 상품 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 콘셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화·시청각화·영상화하는 모든 프로세스를 말한다.
2) 크리에이티브의 정의
일반적으로 광고에서는 “크리에이티브”를 “무에서 유를 창조하는 기발한 발상”이라고 인식되어지고 있다. 이런 크리에이티브의 또 다른 의미는 특정한 문제를 해결해야 한다는 것이다. 즉, “창조”는 구체적인 목적 아래 무엇인가를 탄생시켜야 한다는 뜻이다. 또한 크리에이티브는 기존의 테두리를 벗어나 생각하는 것으로 우리는 크리에이티브를 문제해결을 위한 발상의 전환 및 구현의 연결이라고 정의할 수 있다. 이러한 정의는 세 가지 중요한 의미를 내포하고 있다.
첫째, 모든 크리에이티브에는 목적이 있어야 한다는 것이다.
둘째, 모든 크리에이티브는 발상의 전환을 필요로 한다.
셋째, 모든 크리에이티브는 발상에 맞는 구현으로 반드시 연결 되어 있어야 한다.
3) 크리에이티브의 조건
① 독창성, 임팩트 : 우리는 하루종일 다양한 커뮤니케이션 매체들을 통해 수많은 광고를 접하고 있기 때문에 평범한 정보의 전달로 특정대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아니다. 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어 상태를 뚫고 그들의 마음속에 침투하기 위해서 보다 강한 메시지의 전달이 필요하다.
② 적절성 : 창의적 표현을 위해서는 독특한 전달방법을 지녀야 하는데 그렇다고 지나치게 추상적이거나 이상해서는 안 된다. 광고의 효과는 광고의 과학성, 경험성과 창의성이 조화될 때 최대화되는 것이다. 아무리 창의적인 광고라도 광고의 과학성과 연계되지 않는다면 마케팅 목표달성에 걸림돌이 될 수 있다.

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