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유머 소구제품의 효능을 유머를 통해 친근하고 쉽게 이해 시킴표현기법 : 패러디 기법30~40대 직장인에게 호응을 얻었던 무한도전(-무한상사)를 패러디하여목표 소비자에게 친숙함 전달과 공감대 형성으로효과적 핵심 메시지 전달 가능광고 크리에이티브 전술38VIDEOAUDIO#1직장인 홍철과 하하가
66페이지 | 3,500원 | 2013.03.06
저관여 태도모델주변경로와 태도 인지적 요소감성적 요소결론커뮤니케이션 원천: 신체적 매력성이나 호감성 있는 모델 사용, 유명한 인물들을 사용하여 긍정적인 태도를 형성메시지: 재미있는 그림, 음악, 유머, 성, 감성적 내용, 메시지 상황 등 제품 소개저관여 태도모델주변경로와 태도 인지
33페이지 | 1,900원 | 2013.03.06
저관여 제품 & 상표간 차이가 뚜렷이 존재다양성 추구 구매행동촉진믹스잠재고객 유인지속적인 재구매 유도IMC 전략 광고1) TV 광고‘유머소구’를 활용한 TV광고2) SNS와 파워블로그를 이용한 광고‘입소문 마케팅’(Buzz Marketing)’IMC 2. 판매촉진1) 풀마케팅(Pull Marketing)별도의 중간상 판촉을
55페이지 | 3,500원 | 2013.03.06
유머 소구를 이용하였다. 이외에 닥터유 광고에서 “왜 예뻐지려면 굶어야 할까”, “왜 과자 먹고 죄책감 느껴야 할까” 라는 카피를 사용하면서 과자 제품에 대한 오해나 선입견을 깨면서, 닥터유가 맛과 영양 밸런스를 골고루 갖춘 제품이라는 것을 내세웠다. 최근에는 인기 미녀 여배우 박시연을
12페이지 | 1,700원 | 2012.12.06
유머기법생활의 단면제품특성강조 기법 – 영상토화를 통해 부모님의 절박한 사정을 표현함유머기법 – 지지직 거리며 화면이 나오지 않는 티비 및 세탁기의 물이 넘쳐나는 것을 보여주며, 말로는 괜찮다는 반어적 표현생활의 단면 = 고향에 부모를 두고 도시로 간 사람들이라면 있음직한 일을 적
17페이지 | 1,500원 | 2012.09.05
유머소구 광고긍정적이고 유쾌한 감정 유발즐거움과 기쁨의 욕구 충족티저 광고호기심과 궁금함을 자극탐구 하고자하는 욕구 충족Chapter 4-2. Id지향적 광고의 유형05CF 분석박카스 CF왕뚜껑 CF(2) 동아제약 박카스(태안반도편)온정성에 호소하는 일종의 공익성 광고온정성은 사람들이 대부분 경
23페이지 | 1,900원 | 2012.07.25
저관여 제품 & 상표간 차이가 뚜렷이 존재다양성 추구 구매행동촉진믹스잠재고객 유인지속적인 재구매 유도IMC 광고1) TV 광고‘유머소구’를 활용한 TV광고2) SNS와 파워블로그를 이용한 광고‘입소문 마케팅’(Buzz Marketing)’IMC 2. 판매촉진1) 풀마케팅(Pull Marketing)별도의 중간상 판촉을 거치지
57페이지 | 3,500원 | 2012.07.25
유머가 아닌 일상에서 흔히 볼 수 있는 에피소드를 위주로 한다는 점, 그리고 제품의 특징인 다양성이 유머의 소재로 쓰여야 한다는 점 등, 이는 브랜드 전략상 컨셉트 유지와 함께 큰 축을 이루어 왔다.② PPL 광고전략TV 속에 간접 광고 열풍이 분다. 프로그램 안에 특정 상품이나 상표, 브랜드 로고 등
13페이지 | 1,700원 | 2012.07.10
유머, 무명모델 전략 등이 특징맥도날드 광고는 위에서 언급한 브랜드 이미지 광고 이외에 맥도날드 매장으로의 방문을 증대시키기 위한 광고활동이 또 하나의 축을 이룬다. 브랜드 광고가 맥도날드와 소비자 간의 감성적 끈을 만들어 주기 위해 따뜻하고 인간적인 느낌을 전달한다면 소비자를 맥도
34페이지 | 3,000원 | 2012.07.10
[A+] [마케팅원론] 마케팅 스터디 노트 - 기업 마케팅 총정리 요약본
저관여 제품 → 일체화를 추구 : 매력도 높은 유명인이나 평범한 일반 소비자; 일반인 / 유명인 / 전문가 셋 중 하나다. 제품의 특성에 따라 무엇을 사용하는지가 달라진다.; ex) 저도수 소주 선전(처음처럼) : 광고를 만든다면 어떻게 만들겠는가? 광고의 style, 소구방식, 매체 등을 결정하여야 한다. 어
60페이지 | 3,500원 | 2012.06.28