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유머광고이다. 웃겨야 설득력이 높아진다. * 균형이론균형론적인 측면에서 대상물과 나와의 관계는 이미 긍정적이다. 두산측에서는 이미 공격적인 마케팅으로 꾸준히 처음처럼의 순수성, 뒷끝 없음을 강조해왔기 때문에 소비자들의 반응은 호의적이다. 결국에는 나와 사람간의 관계가 어떠냐는 것이
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
저관여라 볼 수 있고, 차별적인 핵심속성 등을 중시하는 사람은 고관여라고 볼 수 있다.2. Targeting현대카드의 주요 타겟은 20~30대의 젊은 사람들이다. 이들의 특징은 감성적이고 차별화 된 속성에 관심을 갖는 고관여 소비자라 볼 수 있다.현재 현대카드가 내세우는 속성인 주말레저 교외활동에 가장
16페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
유머광고에 적합하다는 일반 적 견해와 일치한다고 볼 수 있다. 하지만, 고 관여 제품이 주류인 통신기기, 자동차 부분 등에서도 유머소구기법을 사용한 것으로 보아, 이는 점차 유머소구광고가 고 관여 제품에 까지 확산되고 있음을 보여줌. (OB라거 - 랄랄라 편
8페이지 | 800원 | 2015.06.27
극성의 효과이두희의 껌실험- 부정적인 광고 > 긍정적인 광고(부인할 수 없다)- 부정적이나 긍정적인 광고 > 평범한 광고- 새로운 상품이나 저관여제품약간 부정적이거나 긍정적인 광고 효율토론주제우리 광고론 수업을 광고한다고 할 때 여러 소구들중에 어떤 소구를 이용하는 것이 좋을까?
14페이지 | 800원 | 2015.06.27
유머광고의 제품별 분류>현대사회와 광고 11조발표우리나라와 미국의 유머광고 비교최근에는 유머가 저관여 제품에만 국한되지 않고 고관여 제품에도 이용됨우리나라의 유머광고 동향현대사회와 광고 11조발표우리나라와 미국의 유머광고 비교우리나라의 유머광고 동향전제 광고 중 유머광고
20페이지 | 800원 | 2015.06.27
유머를 추가 실현 방법 : 모델 이효리의 ‘따먹는 재미가 있다’는 이벤트성 문구로 소비 심리 자극 장점 : 건강음료의 딱딱한 분위기를 재미 단점 : 따먹는 재미가 있다는 문구로 동성으로 하여금 혐오감을 조장할 수 있음 2-2. 프린트 ( 신문, 잡지, 광고)8.광고 분석비타500 따자마자 페스티벌 목적
27페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
사례분석 중심으로 살펴 본 “유머광고”모듈3목차1. 서론2. 유머광고의 정의 및 유형(1) 유머광고의 정의(2) 유머광고의 유형3. 유머광고 사례분석4. 유머광고 장•단점과 유의점5. 결론 6. 참고문헌서론“웃으면 복이 온다”, “웃는 얼굴에 침 못 뱉는다” 라는 옛말이 있다. 이처럼 많이 웃을
7페이지 | 1,100원 | 2015.06.01
저관여 제품을 중심으로 》. 단국대학교 대학원.김완석. (2002). 《 광고심리학 》. 학지사.김혜성. (2011). 《 제품 관여도에 따른 광고 소구 유형이 확장브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구 》. 단국대학교 대학원. 박승환, 최철재. (2008). 《 소비자 행동론 》. 대경출판사.이명천, 김요한. (2002). 《
11페이지 | 1,100원 | 2015.06.01
광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 고관여 제품 및 저관여 제품을 중심으로 》. 단국대학교 대학원. 이중한. (2007).《 제품 관여도와 광고소구유형에 따른 광고효과 》. 호서대학교 대학원.박승환, 최철재. (2008).《 소비자 행동론 》. 대경출판사.Thank youQ & A1415161718192021
23페이지 | 1,500원 | 2015.06.01
[기업광고]기업광고의 유형, 기업광고의 기능, 기업광고의 세계화, 기업광고의 연구, 기업광고의 객관성, 기업광고의 효과, 기업광고의 사례 분석
저관여 제품의 경우로 나누어 제품광고와 기업광고 중 어느 것이 더 효과적인가를 분석하였다. 그 결과, 기업광고는 저관여 구매상황과 고관여 구매상황 둘 다 제품광고보다 효과적이며, 제품광고는 저관여 상황보다 고관여 상황에 더 효과가 컸다. 또한 기업광고를 선호하는 이유는 구매의사 결정자
17페이지 | 6,500원 | 2015.05.01