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저관여 상태의 주의서울우유는 우유라는 저관여 제품을 ‘미스유’라는 요정 같은 모델을 사용하고 광고 중간에 들리는 젖소 울음소리와 이미지 위주의 광고로서 짧은 시간에 흘려듣는 이 광고는 소비자들의 눈을 즐겁게 하여 광고 관여도를 높이는데 노력했다. 하지만 소비자는 미스유란 캐릭터와
28페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
저관여 상황에서 더 효과적임을 보여주었다. 이와 같은 논리를 바탕으로 Haugtvedt 등(1994)은 이러한 변환광고가 단순반복광고보다 높은 기억과 긍정적 인지반응을 유발하는 결과를 보여주었다. 한편 일련의 연구들을 통하여 Unnava는 변환광고가 특히 경쟁광고 상황에서 단순반복광고보다 높은 소비자 기
23페이지 | 7,500원 | 2013.08.19
유머, 오락적 요소 등)․ 정서적 광고보다 이성적 광고가 빨리 소멸․ 복잡한 광고보다 단순한 광고가 빨리 소멸- 더 많은 광고 반복이 필요한 경우(Young and Rubicam의 광고 중영 Ostrow)․ 신상표 관련, 중소기업의 무명상표․ 낮은 상표애호도․ 장기간 구매․사용 주기․ 수용자의 동기 부족(저관여
21페이지 | 7,500원 | 2013.08.18
저관여 소비자는 광고태도에 벌 차이를 보이지 않은 반면, 상표태도는 스포츠 저관여 소비자보다 고관여 소비자가 더 호의적으로 나타났다. 구매의도 또한 저관여 소비자 보다 고관여 소비자가 더 높은 구매의도를 보였다. 최인정(2001)은 스포츠광고에 대한 수용자인식에 관한 연구에서 대체로 긍정적
19페이지 | 7,500원 | 2013.08.17
저관여도 상황에서 구매의도에 유의미한 직접적인 영향력을 갖고 있었다. 그러나 이런 결과는 이 실험의 특수한 실험상황의 결과일 수도 있다. 피험자들은 광고라는 문맥 내에서 이야기(stories), 영상(그림, pictures), 그리고 증언(testimonial)과 같은 다양한 요인들에 의해 영향을 받기 때문에, 다양한 상황
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.13
저관여 모델 등은 하이어러키 모델과 마찬가지로 광고효과를 인지적 차원, 감성적 차원, 그리고 행위적 차원으로 구분하여 보고 있으나, 광고효과 발생과정은 하이어러키모델과는 다르게 보고 있다. 이 연구에서는 미국 소비자를 대상으로 한국기업의 국제광고를 인지적 차원, 감성적 차원, 그리고 행
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
저관여 의사결정 상황에서는 최소한의 브랜드인지 수준으로도 제품 선택을 하는데 아주 충분하다.셋째, 브랜드이미지를 구성하는 브랜드연상의 형성과 강도에 영향을 미치는 것이다. 브랜드 이미지 창출을 위한 필요조건은 하나의 브랜드 노드가 기억 속에 dal 확립되어 있어야 한다는 것이며, 그 브
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.08
맥도날드 VS 롯데리아 마케팅전략 비교분석및 새로운 마케팅전략 제안
유머 소구의 메시지 전달방법을 사용한다는 것이다. 유머 소구는 소비자의 주의를 유발하는데 효과적일 뿐 아니라 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다. 매달 광고의 프로그램은 맥도날드 자체에서 짜여지며 광고에 출현하는 인물들도 인기 연예인이기보다는 어린아이들과 편안한 이
26페이지 | 5,500원 | 2013.08.05
유머 소구(humor appeal): 코믹한 내용으로 웃음을 유발함으로써 상기율을 높임. 미국에서 전체의 약 15% 이용- 주의사항: ① 유머는 판매 아이디어를 효과적으로 전달할 것, ② 유머와 광고가 조화를 이룰 것, ③ 유머를 수용자가 이해할 것, ④ 유머와 광고상표의 관련성이 높을 것- 수용자가 유머만 기억하
12페이지 | 5,000원 | 2013.08.01
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
유머에 해당됩니다. 유머소구는 즐거움과 기쁨을 불러 일으키는데 고창석이라는 배우를 내세워 반전의 매력을 보여주었고‘이러니 반하나 안반하나’ 라는 카피는 바나나와 비슷한 억양에 말을 비유하여 그 또한 광고를 느끼는데 즐거움을 주었습니다. 그래서 더 주의를 끌고 상표명 기억이 나는 좋
10페이지 | 3,000원 | 2013.08.01