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이미지들이 함께 어우러져 그녀에 대한 호의적인 감정으로 드러난다. 사람들은 흔히 멋지고 개성 있는 이름을 갖고 싶어하는데 이것은 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 우리는 코카 콜라, 펩시 콜라, 하이트, 넥스, 아이보리 비누, 럭스비누, 진로소주, IBM, MS, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은
13페이지 | 5,000원 | 2008.09.03
이미지지향형중요시하는 속성가격건강, 맛, 숙취여부이미지, 분위기, 건강, 향, 장소음용량1병 이상 음용중간정도 음용소량 음용가장 즐기는 주류소주, 맥주양주, 전통주, 맥주맥주, 양주연령20대40~50대30대~40대직업학생전문자유직, 관리직전문자유직학력중,고,대대학교 졸업대학교
51페이지 | 800원 | 2019.05.13
소주를 대체재로 볼 수 있다. 또한, 산업시장을 설정할 때, 소주시장으로 설정을 하였기 때문에 대체재로 다른 소주들을 생각해보았다. 따라서 참이슬의 강력한 대체재는 역시 처음처럼이라고 할 수 있다. 처음처럼은 두산주류에서 롯데주류로 인수되어 새로운 제품 개발과 이미지 만들기에 노력중이
31페이지 | 2,400원 | 2011.08.05
소주시장의 Core Market이였다. 2002년 ‘산’의 매출이 급감한 후 ‘산’은 목표 타겟인 Core Market에서 20대 초반의 젊은 층으로의 Target확장을 시도한다. 기존의 ‘건강’과 ‘숙취해소’라는 Positioning을 소주의 Core Market에서 확장된 20대 초반의 Target에 Positioning하기 위해 ‘기존의 남성적 이미지’에서 ‘
4페이지 | 1,400원 | 2006.09.22
이미지에 의해 큰 영향을 받는다. 일본 진출 당시 우리나라는 개발도상국이었으므로 그리 좋은 이미지를 가지지 못했다. 취약한 국가이미지와 제품이미지를 극복하기 위해서는 우선 경쟁력이 높은 제품을 개발하는 것이 전제되어야 한다. 진로는 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 갖고 1977년 일본
24페이지 | 2,600원 | 2011.03.14
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석
소주 출시와 광고에서도 진로에선 하지원, 신민아 그리고 롯데주류의 ‘처음처럼’에선 이효리, 유이를 내세워 소비자들에게 호소하고 있다. 그리고 다양한 이벤트와 행사, 판촉 등을 통하여 이러한 소비자들에게 홍보하고 브랜드 이미지와 인지도를 높이기 위한 노력을 꾀하고 있다.이렇듯 주류시장
33페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
[학사][기업이미지]외식산업의 성공적 CIP전략과 성공사례
소주의 브랜드로 주문을 한다. 어떤 술을 마시든 취하긴 마찬가지이며 술맛이 얼마나 차이 난다고 말한다면 구세대 소리를 듣는다. 즉, 기능적 소비에서 기호적 소비로 변하면서 요즘 사람들은 술 하나를 마시더라도 그 안에서 자신의 이미지를 찾으며 자신을 연출한다.이제 제품의 성능만으로 경쟁하
19페이지 | 2,600원 | 2003.10.28
[마케팅사례]브랜드마케팅 성공사례-제록스,피엔지(P&G)
소주, IBM, 현주컴퓨터, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자에게 제각기 다른 이미지로 다가온다. 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면, 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 아
4페이지 | 700원 | 2003.12.18
참이슬의 제품특성에 따른 소비자의 행동적 접근, 광고변천과정
소주 ‘일품진로’출시2008 06 진로, 참이슬 Fresh 몽드셀렉션 동상 수상2008 09 진로, 해양심층수 소주 ‘진로제이’출시2008 10 진로, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위2009 07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위 2010 12 참이슬 리뉴얼, 브랜드 이미지 통일진로기업 연혁진로기업 공시현황손익계산서진
34페이지 | 2,800원 | 2011.02.25
이미지의 불일치- 현재 ‘처음처럼 쿨’의 광고는 ‘성적 소구’ 성향이 강하게 제작(현재 소주광고는 소비량이 많은 남성들을 타깃으로 하는 광고가 많음.)- ‘처음처럼 쿨’이 저도수라는 제품의 특징을 가지고 있는 것을 알고 있는 소비자의 경우, 여성을 위한 술이라는 이미지를 가지고 있음⇒
16페이지 | 1,400원 | 2010.09.27