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소주 시장에서는 소주 단일제품으로는 당당히 시장점유율 1위를 차지하였다. 브랜드 인지도에 있어서도 시장조사 결과 90%를 넘고 있다. 즉 일본소비자 10명중 9명이 진로소주를 알고 있다는 것이다. 일본시장에서 진로의 브랜드 이미지는 고급품의 이미지로 확고한 위치를 차지하고 있으며, 일본시장
53페이지 | 3,000원 | 2013.07.05
소주들이 ‘맑다’ ‘깨끗하다’ ‘시원하다’라는 이미지를 강조하는 것과는 차별화된 관점에서 접근했다고 할 수 있다.젊은 층을 공략하기 위해 `처음돌이`라는 캐릭터를 활용하는 마케팅을 전개했다. `처음돌이`는 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에서 선거유세
7페이지 | 1,600원 | 2017.10.26
연고지 이전에 따른 브랜드 이미지 인식 변화에 대한 연구 총체적 조사분석
소주인 반면에 김해지역은 화이트로 나타났다. 비보조 인지율을 살펴보면, 부산과 양산지역은 역시 시원소주가 우세한 가운데 참이슬과 화이트의 약진이 두드러졌고 김해 지역에서는 화이트가 시원소주를 근소하게 앞서 양 사의 경쟁구도를 확연히 알 수 있었다.@ 기업이미지 관련부산과 양산지역에
12페이지 | 2,000원 | 2012.06.05
소주시장은 매년 성장중이라는 점에서 진로에게는 매우 매력적인 시장이다.Ⅱ. 본 론1. 제품전략특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고 이러한 인지는 특정,제품이 실제로 생산 또는 공급된 원산지국의 이미지에 의해 큰 영향을 받는다일본 진출 당시.우리나라는 개
7페이지 | 1,200원 | 2006.02.08
이미지 정착을 위한 활동도 병행하고 있다. 진로는 최초 일본시장에 진입할 때 국내 판매용 소주제품을 변화없이 출시하였으나 입맛이 까다로운 일본 소비자들로부터 외면당하는 아픔을 겪고 새로운 제품개발에 집중하게 된다. 일본의 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석과 함께 첨가물의 성분과 함량을
12페이지 | 1,400원 | 2010.06.14
이미지 정착을 위한 활동도 병행하고 있다. 진로는 최초 일본시장에 진입할 때 국내 판매용 소주제품을 변화없이 출시하였으나 입맛이 까다로운 일본 소비자들로부터 외면당하는 아픔을 겪고 새로운 제품개발에 집중하게 된다. 일본의 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석과 함께 첨가물의 성분과 함량을
14페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
이미지의 광고 효과가 가장 뛰어나기 때문이다, 바꿔서 말해보면, 위와 같은 여성의 이미지는 사회가 여성에게 요구하는 이미지, 즉 성적 판타지라고 말할 수 있다. 먼저 광고 속에 나타나는 여성에 대한 성적 판타지 중, 도발적인 여성의 모습과 관련된 사례를 살펴보자.사례 1: 소주 광고 사례2:디
10페이지 | 1,200원 | 2010.01.27
이미지를 넣어 스타일을 창출했으며 일본의 SSAWS 스키장 역시 자기만의 스타일을 만들어 브랜드화 하는데 성공한 케이스라 할 수 있다. 그럼 디자인만 새롭고 아름다우면 모두가 성공할 수 있을까? 이 문제는 김삿갓과 참나무통 맑은 소주의 예를 통해 확인할 수 있다. 김삿갓은 소주의 고급화 선언하며
6페이지 | 800원 | 2016.04.16
소주 – 미녀들의 전쟁여자 스타들에게 소주광고를 찍는 의미는 최고의 반열에 올랐다는 의미.1990년대 이후 계속되는 저도화 현상이 원인.소주의 주 고객이 남성이라는 점 때문에 남성적 시각에서 객체화 -> 글래머스한 몸매진로 - 참이슬1999년 참이슬이라는 이름과 산소같은 이미지의 이영애를 결
24페이지 | 2,000원 | 2010.01.15
소주 시장의 성장Threat- 지속적인 경쟁사의 독주- 금주를 강조하는 사회분위기- 소주사들의 잇따른 신제품 출시2. SWOT 분석PriceProductPromotionPlace미소주 330ml 출시가격 510원깨끗한 이미지를 부각시키기 위해 투명 유리병을 사용미소주에 사용하는 물이 대관령 청정수임을 강조쌀로 만든 증류 원액
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15