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소주의 고급이미지를 심어주게 된다.이러한 노력과 다른 전략들의 성공적인 결과로 인해 1998년 12월 일본 갑류 소주부문에서 단일 브랜드 1위라는 놀라운 업적을 달성하게 된다. 이후 진로 재팬은 진로소주 이외에 진로 캔의 출시와 과감한 마케팅투자 등에 힘입어 2004년까지 일본시장에서 7년 연속 당
11페이지 | 1,000원 | 2010.03.28
소주의 이미지를 조사해본 결과 : 쓰다, 이별, 고독, 삼겹살, 싸다 등 대다수의 학생들이 “쓰다”를 대답함순한 소수 판매량주요 소주 회사의 저도주화 추세여성 음주자들의 증가저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장으로 여성수요 확보를 통해 잠재적 고객 확보.몸에 좋은술주류업계 역시
11페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
[소비자행동론] 처음처럼 마케팅 분석(swot, stp, 4p)
소주의 이미지(웰빙소주)롯데 자회사의 유통망숙련된 노동력 - Target층의 알칼리수에 대한 인지 저조 - 타 경쟁사(진로)보다 브랜드인지도 취약- 마진이 적다- 노동력의 낮은 융합성- 생산라인 부족- 여성들의 영향력 증가 지속적인 웰빙 트랜드 - 주류 면허기준 완화 처음처럼 쿨의 선호도 증가
29페이지 | 2,100원 | 2011.05.12
소주병 모양의 옷을 입고 무료 시음회 녹차의 한계 보완 신 제 품 개 발 과 P L C2. 성공 신제품 & 실패 신제품신제품(미소주)의 실패 요인컨셉의 originality 파워 문제‘쌀’은 이미지만 강조소주 기본 기능 상에 연상 작용 못함약한 공감대 형성 (소비자 정보 부족 시)컨셉 구성의 문제쌀과 소주 이
18페이지 | 1,600원 | 2010.07.15
소주 시장의 성장.여성들의 음주 증가.1998 1999 2000 2001소주123 132 121 131소주Target25-34세의 젊은 층여성과 남성순한 소주의 이미지 고양건강미를 강조한 기능성 소주로서의 특징을 강조21. 브랜드 네이밍 자의 운율미를 살린 독특한 카피美 味 米회사명 없이 브랜드만을 표시한자와 영어의 혼
20페이지 | 1,600원 | 2008.10.07
소주가 최고다참이슬이 힘이다마음까지 Fresh!18.5도라 더 부드러운 소주점유율 1위인 진로의 제품들은 도수만 낮추었지 커다란 특성은 없음모델 변천사1대 처음처럼 모델 - 이영아인간은 태어날 때는 알칼리였다.섹시한 이미지와 순수한 매력을 어필이하는 이중적인 콘셉트로 소비자와 네티즌들
25페이지 | 2,100원 | 2010.03.09
소주 이름 자체에서 미감적 속성이 떨어진다. 소주의 기본 속성중의 하나인 시원함, 스트레스, 갈증 해소에 대한 연상이 미약브랜드 네임에서도 한가지의 이미지에 집중하지 못했다.XOZU라고 표기하여 더욱 강한 이미지를 주어 소주를 마시기도 전에 소주의 독한 이미지를 떠올리게 함으로써 소비자
9페이지 | 1,400원 | 2009.08.27
소주를 진로그룹이 해외진출을 바탕으로 전 세계적으로 알리고 즐기게 됨으로 더 이상 우리나라만의 서민적인 술이 아니라 코리안 위스키라는 고품격 주류로 자리매김 하였다. 이렇게 “참이슬”로 친숙한 진로소주가 해외에서 성공적인 결과를 미치고 우리나라에 긍정적인 이미지와 영향을 주었기
15페이지 | 1,700원 | 2013.07.04
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
소주’라는 타이틀에 알맞게 참이슬이 가지고 있는 ‘대한민국을 대표하는 소주’, ‘ 기쁠 때나 슬플 때 언제나 국민들의 함께 하는 소주’ 라는 이미지를 다시금 소비자들에게 불러일으키고자 한다. ‘언제나 당신 곁의 참이슬’ 이라는 슬로건을 바탕으로 대한민국의 국민 중 소주를 맛본 경험이
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
소주 VS 부드러운 소주일반 소주 VS 고급 소주정통소주 VS 부드러운 소주40455055’96’97’94’9560점유율48.9%46.0%44.1%진로지방사47.8%01 소주 시장 경쟁 상황 분석㈜ 진로 S.W.O.T 분석31998Strength Weakness경영 악화 극복을 위한 전사적 회생 의지강한 유통력소주의 대표기업 이미지검증된 제
25페이지 | 2,100원 | 2009.02.13