[마케팅전략] 참이슬 마케팅 분석

분석* 자료 : AMI 소비자 조사 결과기본방향 : 참이슬 독주 구도에서 탈피, 참이슬:산 이원 경쟁 체재 구축. Modern참이슬그린진로LowPriceHighImageOld참이슬그린진로山LowPriceHighModernImageOldPositioning건강 걱정형21%21%20~30대, 회사원Medium“사람 만날 때”소주를 마시며건강을 열려하나소극적 대처.그냥 마시자형(Secondary)32%22%20~30대, 회사원Medium/Light“적게 고급으로”생각없이 소주를마시며, 되는 대로 브랜드 선택.적극 마시자형(Core)

참이슬’과 ‘산’에 대한 마케팅 분석을 하면서 두 제품을 비교하고 후발주자인 ‘산’의 진입에 따른 ‘참이슬’의 마케팅 믹스의 변화를 살펴보겠다. 그리고 소주시장의 마케팅 전략에 대한 우리의 생각을 정리해 보기로 한다.본론1. 시장환경분석 1) 시장분석(1) 시장 상황① 소주시장규모1980년대 이후 국내의 주류소비 동향은 맥주와 소주 그리고 위스키시장에 집중되어 있다. 소주 시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간

마케팅전략 분석1) 마케팅믹스 4P전략 분석(1) Product처음처럼은 2006년 출시 당시 21도가 주를 이뤘던 분위기 속에 ‘20도 처음처럼’으로 부드러운 소주를 각인시켰고 2007년 도수를 19.5도로 낮추면서 ‘19.5도 소주시대’를 이끌었다. 2014년 최근에는 알코올 도수를 1도 더 낮추어 ‘18도 처음처럼’을 출시하여 저도주 트렌드를 이어가고 있다.2012년까지는 ‘처음처럼(19.5도), ’처음처럼 프리미엄(20도)‘, ’처음처럼 쿨(16.8도)‘의 개별브랜드로 존재하

참이슬 마케팅사례 연구INDEX1. 하이트진로 기업소개(1) 참이슬 (하이트진로)(2) 주요 제품소개2. 참이슬 시장환경분석 (5 FORCE 모델분석)3. 참이슬의 성공요인(1) 영업전략의 성공 (밑바닥 시장부터 공략)(2) 저도수 마케팅의 성공4. 참이슬 마케팅상황 분석5. 참이슬 SWOT분석6. 참이슬 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning 7. 참이슬 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place (4) Promotion8. 미래 마케팅전략 제안9. 결론(1) 참이슬 향후전망(2) 느

전략을 통해 저도 소주시장에 진입한 미소주는 출시 45일만에 1000만병 판매를 돌파를 했음에도 불구하고 지속적인 성과를 거두지 못하고 4개월만에 시장에서 밀려났다. 단기적인 성과에 그쳤던 미소주의 시장진입 실패에 대한 문제점을 분석해 본다. ▶ 마케팅 컨셉상의 문제점 첫째, 컨셉의 오리지낼러티 파워 문제이다. 저도 소주 시장의 1위인 ‘참이슬’은 대나무숯”을 reasonwhy(논리적 광고)로 내세우고 있는 반면, 米소주’는 ‘쌀’을 reasonwhy로