[마케팅] 두산 산소주 프로모션 전략

마케팅을 벌였다가 오히려 소비자에게 반감을 사 역효과를 낼 수 있기 때문이다. 오히려 두산은 경기 상승 기를 충분히 대비하면서 때를 기다리겠다는 생각이다. 이를 위해 소비 환경, 유통경로, 구매행태의 변화, 브랜드 선호도 변화, 경쟁사의 구조조정동향 등 시장의 변화를 총체적으로 점검하고 있다. 단기적인 마켓쉐어에 연연하지 않는다는 방침을 세우고 극적 반전을 노리고 있는 것이다. 7. 앞으로의 마케팅 전략 모색+프로모션 전략참이슬에

산소주 가격을 기존 출고가격을 병당 610원에서 670원으로 9.8%올렸다.두산주류의 현 위치 및 문제점 해결방법OS 시장기회가 있고 두산주류의 강점이많기 때문에 시장의 기회를 선점하는 전략을 구사하고 시장 또는 제품의 다각화 전략을 추구한다.세계적인 웰빙붐과 국내외적 경제상황 불황등으로 소비자들이 많이 늘고있는 추세에 따라 경쟁사인 진로 소주를 누르고 시장점유율을 높이기 위해서는 무엇보다 자사가 가지고 있는 장점을 최대한 부각

두산 주류는 웰빙 트렌드와 여성 음주자의 증가, 감성적 브랜드 네이밍등의 이점을 등에 업고 제품 성격과 이미지에 의해 고정된 세분 시장이 아닌 새로운 세분 시장을 타겟으로 ‘처음처럼’을 출시했다. 그리고 불리한 경쟁구도에도 불구하고 경쟁사와 경쟁사 제품, 소비자에 대한 조사를 바탕으로 차별화 전략과 신선한 프로모션 수단을 통해 선전하고 있다. 이러한 ‘처음처럼’의 마케팅 사례를 살펴봄으로써 ‘처음처럼’의 성공요인에 대해 알

마케팅 전략으로 활용하려고 한다. ‘처음처럼’에서는 특별한 광고모델을 쓰지 않기로 했었다. CEO가 그것을 대체할 여지가 충분히 있기 때문이다. “CEO가 소비자에게 띄우는 편지” 형식의 신문광고, “바꿀 때가 됐다”를 암시하는 선거유세 패러디 프로모션 등 3박자가 딱딱 맞아 떨어지고 있다. 이렇듯 한기선 사장은 국내 곳곳 발로 뛰어다니는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이제 소비자들은 ‘처음처럼’을 주목한다.1두산 ‘산’ 소주 Case 분석

【 두산 주류 ‘처음처럼’ 마케팅전략 성공사례 분석 】 기 업 소 개 ■ 기업소개1. 두산 주류BG의 기업 소개 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 이러한 추세에 부응하여 더욱 부드러운 맛과 세련된 이미지로 산소주를 Renewa