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이미지를 업(UP)으로 통일하고 배우 이민정을 내세운 새 CF를 선보인다. 1998년 출시된 이후 독한 소주의 이미지를 부드럽고 깨끗하게 바꾼 참이슬은 오리지널(Original)과 후레쉬(Fresh) 2가지 브랜드가 각각 운영됐지만 최근 UP으로 통합이 되었다. UP의 얼굴을 맡은 이민정은 꽃보다 남자로 이름을 알리
22페이지 | 1,700원 | 2011.08.18
소주’라는 타이틀에 알맞게 참이슬이 가지고 있는 ‘대한민국을 대표하는 소주’, ‘ 기쁠 때나 슬플 때 언제나 국민들의 함께 하는 소주’ 라는 이미지를 다시금 소비자들에게 불러일으키고자 한다. ‘언제나 당신 곁의 참이슬’ 이라는 슬로건을 바탕으로 대한민국의 국민 중 소주를 맛본 경험이
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.14
소주시장 2위의 금복주 14.5%를 넘어서는 15%가 목표.- 한기선 사장은 올해 연말까지 서울 30%, 수도권 25% 달성 목표.3. 과제 - 소주 시장의 독보적 존재였던 ‘참이슬’과의 경쟁에서 현재의 시장진입은 전반적으로 성공적임. 하지만 현재 대중성이나 친근감 같은 이미지가 ‘참이슬’에 비해 상대적으
39페이지 | 3,000원 | 2011.02.25
소주와 맥주 분야에서 각각 진로와 하이트가 독보적인 위치를 차지하고 있기 때문에 이 부분에서는 더 이상 진입하기가 힘들다. 국순당의 가 조금 쓰고 몸에 좋지 않은 소주의 이미지와 배부르고 가벼운 맥주의 이미지 사이에서 새롭게 “약주”라는 아이템을 가지고 틈새시장을 공략한 것과
10페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
소주 시장 (0.6%)- 롯데주류의 강력한 유통력이 강점- 지역시장에서 아직 크게 우려할만한 경쟁사는 아님3. 경쟁사 분석113. 경쟁사 분석참이슬 Fresh(2006년 출시)참이슬(1998년 출시)참 이슬유아인과 문채원의 청순함과 순수한 이미지로 ‘소주,이슬이 되다’ 의 슬로건을 내세웠다.이슬 같은 소주
31페이지 | 1,900원 | 2012.08.30
소주의 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판단 때 문이다. 이에 두산은 경쟁우위를 확보하기 위해 1년 6개월의 개발 기간을 거쳐 새로운 소주 브랜드를 출시하였다. 두산이 전면에 내세운 브랜드는 바로 ‘처음처럼’ 이다. 잠재적인 고객을 젊은 층으로 잡은 두산은 감성적인
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
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소주 네임에 영어를?신제품 J 는 진로(JINRO)의 영문 첫 이니셜을 차용했으며 젊음(Junior)과 즐거움(Joy), 만남(Join)의 뜻과 소주의 보석(Jewelry)이라는 의미도 담겨있다그러나J라는 네임은 소주의 이미지와는 어울리지 못함↓Re-naming을 통한 소주에 맞는 적합한 네임을 찾고자 함Background & Directio
45페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
[마케팅] [마케팅]두산소주 `처음처럼` 마케팅전략 분석과 문제점 및 개선방안(A+리포트)
소주 전쟁의 주역이 될 ‘처음처럼’은 20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 차별화를 시켰고, 건강을 중시하는 웰빙 바람과 발맞추어 건강에 좋은 소주라는 이미지를 강화했다. 웰빙 트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드라는 점도 부각시켰다. 두산은 이를 위해 건강 웰빙수로 떠오른 ‘알칼
15페이지 | 1,500원 | 2008.11.07
소주 전쟁의 주역이 될 ‘처음처럼’은 20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 차별화를 시켰고, 건강을 중시하는 웰빙 바람과 발맞추어 건강에 좋은 소주라는 이미지를 강화했다. 웰빙 트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드라는 점도 부각시켰다. 두산은 이를 위해 건강 웰빙수로 떠오른 ‘알칼
14페이지 | 1,200원 | 2008.09.03
처음처럼 순하리 제품분석과 3C분석,SWOT분석및 순하리 마케팅 STP,4P전략분석과 미래전략제시
소주라는 이미지로 포지셔닝하였다. 가격은 편의점 기준으로 1500원으로 편의점, 대형마트, 음식점, 해외(동남아시아)에 유통하고 있다. 소주 팝업스토어와 윤형빈 소극장과 연계하여 젊은 감성인을 모집하는 프로모션을 진행하고 있다.3. 현 소주시장 트렌드분석1965년 소주가 처음 등장했을 때의 도수
10페이지 | 3,900원 | 2020.01.16