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[국제경영학] [국제경영학]진로소주 해외진출전략 분석(A+리포트)
이미지 구축④ 진로재팬은 한국산이 아니다? 세련된 용기, 로고, 라벨디자인⑤ 즐거움을 파는 젊은 마케팅⑥ 젊은층 중심의 신제품 전략3. 결 론(1) 진로소주가 일본시장에서 나아가야 할 방향① 젊은 층에게 어필 ② 브랜드의 확장의 필요성③ 새로운 형태의 점포에 대한 공략(2) 진로소주가 앞으
16페이지 | 1,500원 | 2009.02.12
처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 제안과 처음처럼 마케팅사례분석및 향후과제(브랜드이미지 개선전략을 중심으로) 분석레포트
소주라는 점을 앞세워 브랜드 가치를 개발하였다.감성적인 여성 소비자들의 수요를 공략하기 위해 기존 주류들의 세 글자 명사 네이밍과 달리 네 글자의 부사형으로 차별화 된 네이밍을 선보였으며 캘리그래피 로고의 글씨체를 통해 젊은 소주의 이미지로 포지셔닝하였다. ‘처음처럼’의 단어가 주
41페이지 | 5,800원 | 2016.02.24
진로의 일본 진출(진로의 일본 진출 및 향후 중국 진출 전략)일본 시장에서 진로의 성공 요인은 현지화 및 이미지개선과 품질 개발이라는 소주 업계 트렌드를 주도한 점이라 할 수 있다. 진로는 초기에 국내산 소주 수출을 통한 일본 시장 진출 실패 경험을 통해, 시장 규모의 매력과 품질 자신감만을
3페이지 | 800원 | 2005.03.17
[여성과 미디어] tvN `화성인 바이러스`의 여성 재현 양상 분석 -신데렐라녀, 청순가련 소주녀, 옥동자녀 편을 중심으로
이미지를 심어준다고 생각했다. 우리는 의 분석 에피소드로 ‘신데렐라녀, 청순가련 소주녀, 옥동자녀’를 선정했다. 신데렐라녀의 경우 한국에서 태어난 여자라면, 남자에게 용돈 받으며 살아야 한다는 인생의 신념을 가지고, 철저히 외모를 가꾸며 언젠가 나타날 재벌남자와 결혼
10페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
[광고론] `처음처럼` ATL, BTL 광고 마케팅 전략
소주 시장 점유율처음처럼 < 참이슬밭 대부분에 뿌리를 내리고 있는 참이슬처음처럼을 보다 넓게 가꾸기 위해 우리가 해야 할 일은 경쟁사인 분석!참이슬경쟁사 분석(이웃 밭 살펴보기)VS참이슬?왜?높은 브랜드 이미지장기간에 걸친 소주시장 점유Trend를 효과적으로 흡수함다양한 연령층 확
55페이지 | 3,200원 | 2011.03.01
[국제기업환경] 진로소주 일본 첫 진출 실패와 성공요인
소주 선정동기일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한다는 점에서 조금 더 친숙한 이미지로 느껴졌기 때문에 진로소주를 선
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20
[국제마케팅] 진로의 해외(일본, 중국, 미국) 진출 사례
소주를 만들어야 했다. 원점부터의 제품연구로 돌아가 실험에 실험을 반복하여 마침내 새로운 JINRO 소주가 탄생시켰다. 또한, 고품질 고가정책으로 고급이미지 확립 판매 전략도 전환했다. 앉아서 찾아 주길 기다리는 것이 아니라 소비자를 찾아 나서는 공세적인 방식이었다. 진로의 일본측 총판(도
19페이지 | 2,000원 | 2011.03.01
이미지 개선 시도 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 진로라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도하였다. 현재 진로는 일본 내 평론가들에 의해서 진로는 소주라는 주종을 떠나 진로는 진로라는 독자적인 장르를 형성하고 있다. 고 까지 평가받고 있다. 인지도 조사를 해 보아도 진
14페이지 | 500원 | 2008.11.27
소주를 만들어야 했다. 원점부터의 제품연구로 돌아가 실험에 실험을 반복하여 마침내 새로운 JINRO 소주가 탄생시켰다. 고품질 고가정책으로 고급이미지 확립 판매 전략도 전환했다. 앉아서 찾아 주길 기다리는 것이 아니라 소비자를 찾아 나서는 공세적인 방식이었다. 진로의 일본 측 총판(도매상)
16페이지 | 1,600원 | 2010.10.01
소주 소비 정체- 주류판매 제한- 정부의 주세개편젊은 여성과 웰빙 문화의 흐름을 타겟으로 충분히 시장경쟁이 가능하다*SWOT분석강점(Strength)*세계 최초 알칼리 환원수 사용*낮은 도수*빠른 숙취 해소 *가격정책약점(Weakness)*기존 소주 시장에서 후발 주자라는이미지*처음처럼이라는 브랜드
30페이지 | 1,700원 | 2010.03.09