[마케팅] 에릭슨(Ericsson)의 중국진출전략

Term ProJect제목 : 중국의 휴대폰 시장 진출 전략 및 방법* 차 례 *1. 들어가면서0) 알림1) 회사 Profile2) 대상제품/서비스3) 해외시장 진출방법4) 진출국가5) 진출이유6) 마케팅 목표7) 자금조달능력 및 방법8) Key Success Factors9) 업무수행을 위한 조직구조 및 운영방법2. 시장 분석1) 시장환경 분석 (거시적 분석)- 인구구성- 경제수준- 중국개황- 관세 및 세금제도- 외국기업활동(투자)에 대한 규제 및 태도- 정치, 경제적 상황(보충) 중국의 정보산업2

중국시장에 늦게 진출해서 노키아, 모토롤라, 에릭슨에 뒤쳐진 시장점유율 5위를 기록하고 있지만 휴대폰의 튼튼함과 고 통화품질, 그리고 디자인과 가격전략, 마지막으로 한류열풍을 강조함으로써 자부심과 남에게 자랑하기를 좋아하는 중국 고객에게 가장 비싸고 좋은 휴대폰으로 그들의 마음속에 남기려고 노력한다. 이하 마케팅 믹스에서는 세부사항까지 포함시키고 중국시장을 평정하고자 한다.3. 본 론가. 중국시장 평가1) 해외 시장분석현재

에릭슨과 협력하며 전세계 이동전화의 40%가 에릭슨 시스템을 통해 이루어지고, 현존하는 2G및 3G 이동통신 표준에 맞는 장비 일절을 제공할 수 있는 유일한 기업으로 성장하였다. 2. Ericsson1876년에 창설된 에릭슨은 세계적인 모바일 전화통신 장비의 주요한 공급업체 이면서 1998년에는 중국에서도 주요한 공급업체가 되었다. 에릭슨은 개발, 제조, 시장, 설치 그리고 고정라인과 이동전화통신의 지원을 위해 140개국 이상의 나라에서 104000명을 고용하였다

중국인들을 끌어안아야 성공 ② 철저한 브랜드 이미지관리 ③ 중국정부 정책과의 조화④ 플랫폼 중심의 개발 스피드를 증대⑤ 세분화된 시장을 공략 《 참고 문헌 》 www.joins.com 중앙일보 홈페이지 http://news.daum.net 다음 뉴스 페이지 www.yahoo.co.kr 야후 검색 www.naver.com 네이버 검색 www.ohmynews.com 오마이뉴스 www.kef.or.kr 한국 경영자 총협회 www.hrdkorea.or.kr 한국 산업 인력공단 중국시장 마케팅-전략과 사례/ 박영사/ 김익수CHINA MARKETING/ 박영사/ 김용준

Anycall 중국시장 진출 사례분석국제경영특강 목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 삼성 Anycall의 일반적 현황2.국제기업 특유적 현황(1) 기업목표 • 재무적 목표• 전략적 목표(2) 현지전략• STP 분석• 4PS 분석(3) 성과(4) 성공요인(5) 향후 과제 Ⅲ. 결론 Ⅰ.서론 한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜이다. 삼성