국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 '도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간', '복합 문화 공간'을 지향 하고 있다. 단순히 음료를 마시는 공간을 떠나서 책을 읽는다든지, 스터디, 휴식 등을 취하는 여유를 즐기는 공간을 원하고 있다. 카페베네는 주 고객층인 20, 30 대가 선호하는 정통 유럽 빈티지 스타일의 인테리어로 기존 타 커피브랜드와는 차별화된 인테리어를 통해 젊은 층은 물론 다양한 고객층을 끌어들였다. 실제로 프랑스 랑스역 광장에 있던 대형시계를 사오거나 기둥과 벽에는 거친 시멘트의 질감을 사용하였다. [중략]
카페베네 이야기 (카페베네의 성공전략)■ 목차1. 머리말2. 카페베네 소개2-1. 카페베네의 어원2-2. 카페베네의 전략2-3. 청년문화의 상징이 된 카페베네 2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네3. 국내 커피 시장 현황3-1 커피 전문점 시장 현황3-2 커피 전문점 선호도 조사4. STP분석.4-1. Segment4-2. Targeting4-3. Positioning5. 4P전략 6. SWOT분석7. 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략8. 맺음말카페베네1. 머리말요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고
국내 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 카페베네는 2008년 4월 1호점으로 시작하여 꾸준하게 점포수를 늘리며 업계에서도 큰 주목을 받고 있다. 이러한 성장의 발판이 된, 카페베네의 마케팅 전략을 살펴보고 더 나아가서 문제점을 진단하고 새로운 마케팅 전략을 도출해보고자 한다.(그림.1)Ⅱ. 본론1. 카페베네 소개카페베네는 대한민국 커피 전문점으로, 이탈리어로 좋다는 의미의 ‘Bene’를 차용하여 유럽카페의 자유
목 차Ⅰ. 브랜드 현황과 특징 1.명칭2.역사3.특징Ⅱ. 제품시장의 분석1.원두커피시장의 규모 2.국내 원두커피 시장의 현황3.국내 커피 브랜드숍 4.경쟁구조분석5.커피 전문점 환경 분석Ⅲ. STP전략 분석1.시장세분화2.표적시장선정3.제품포지셔닝Ⅳ. SWOT분석1.strength 강점2.weaknees 약점3.opportunity 기회4.threat 위협Ⅴ.마케팅 믹스별 전략 및 경쟁사 비교 분석1.카페베네의 4P분석2.엔젤리너스의 4P분석Ⅵ. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안1.포지셔
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