[경영학] 롯데칠성의 자본구조와 배당정책 조사(~2011)

2011년 KB국민카드로 분리, 독립 이후 빅모델인 신민아와 이승기를 더블캐스팅해서 한차례 광고를 했지만 그다지 소비자의 눈에 띄지 않았고, 소비자에게 각인될만한 카피도 없었다. 우리조가 조사를 하게 된 KB국민카드의 경우에는 빅 모델전략(유명모델전략)이 유용한데 기 이유는 아래의 네 가지와 같다.첫째, 신규 브랜드 런칭 시, 호감도와 인지도를 단시간 내에 올릴 수 있다.둘째, 기존 브랜드 이미지를 수정하거나 타깃을 확산, 이동시킬 필요가

자본의 총액의 증가에 기여하게 된다. 물론 이연 법인세 부채에 해당하는 부채도 같이 늘어나겠지만 자본의 증가에 비하면 상대적으로 적은 부분이기 때문에 결국 기업의 부채 비율은 낮아지게 되고, 객관적으로 보았을 때, 기업의 재무상태가 나아진 것처럼 보이는 효과가 나타나게 된다.이러한 부채비율의 전환은 앞서 설명한 바와 같이 PBR등의 지표를 통해 실제로 살펴 볼 수 있다.위에 나타난 표는 아직까지 자산 재평가 결과를 공시만 했을 뿐, 실

구조제과산업 수익성의 5가지 결정요인(1)기존산업 내 경쟁강도제과산업은 식품산업이라는 특성과 대규모의 자본투자가 요구되는 장치산업이라는 성격을 가지고 있어, 대형 4사(롯데, 오리온, 크라운-해태제과)의 비중이 절대적이다. 또한 국내 제과산업은 시장의 변화가 크지 않기 때문에 한번 높아진 매출수준은 계속 유지되는 경향이 있다. 하지만 최근에는 장기화된 경기침체와 소비자들 취향의 변화로 인해 외식업체, 패스트푸드, 수입제과업

자본력과 노하우를 바탕으로 국내에 진출할 경우 국내기업과의 경쟁이 심화될 것으로 보인다. 가격경쟁의 심화 심화되는 경쟁이 가격경쟁으로 비화되어 유통가격질서가 혼란해지고 있다.특히 신제품이나 비인기제품, 하위브랜드의 경우 그 정도가 심각한 편이다. 소비자 기호 분석 국민 소득 증대 국민 소득이 점점 증대됨에 따라 음식선택의 기준도 양보다는 질 위주로 바뀌고 있다.소득의 증가에 따른 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공

자본주의 체제의 형성과 특징을 설명현대기업 구조 내의 주요한 조건들이 소유와 권리의 분리라는 지배구조의 문제에 기인함소유경영체제 : 소유권을 집중적으로 보유한 소유주가 기업경영의 중요한 의사결정권까지 지배, 통제하는 경영체제기업이 주식을 집중적으로 소유함으로써 이익분배를 집중적으로 받는 특정 개인이나 집단이 존재자본 또는 소유권을 대표하는 소유경영자가 경영정책과 자본의 수익 및 운영활동에 대한 통제권을 지님기