내비게이션 업체 팅크웨어 `아이나비 제품`의 마케팅 전략

마케팅 전략4P’s목 차팅크웨어환경분석기업분석STP마케팅전략4P’s㈜팅크웨어팅크웨어국내 네비게이션 선도 업체국내 최초 PDA네비게이션 제조SKT 친구찾기 서비스 제공네비게이션 맵 선호도 1위팅크웨어 선정이유네비게이션 브랜드파워 1위현재 시장 점유율 1위네비게이션 시장의 지속적인 성장목 차팅크웨어환경분석기업분석STP마케팅전략4P’s1997 법인설립2000 국내최초 PDA기반 내비게이션 아이나비320 개발2001 SKTelecom 친구찾기

제품을 제외하고 소비자가 별도로 구입하는 내비게이션을 기준으로 볼 때 지난해 판매된 내비게이션은 약 140만 대. 팅크웨어는 이 시장에서 약 78만 대의 아이나비를 판매했다. 중력 감지 센서를 이용해 차가 오르막을 달리는지 내리막을 달리는지 파악하는 기술 등 약 240건의 내비게이션 관련 특허도 보유했다. 우리는 이러한 팅크웨어라는 중소기업에 대해 알아보기로 했다.우선 팅크웨어의 마케팅 전략, SWOT분석, S.T.P분석, 4P MIX 전략에 대해 서술하

의 강점임을 분석했다. 하지만 폭염으로 인해 차량 내 블랙박스 오작동이 일어나는 등의 문제에 대해서는 경쟁자인 아이나비에 비해 기술적인 측면에서 효율적인 대응하지 못하고 있다는 약점이 있다. 타사 제품과 비교했을 때, 상대적으로 고가라는 점, 서비스센터의 부족으로 사후서비스가 미흡하다는 점도 다본다의 약점이다. 수출 가능성이 높고 국내의 잠재 수요자가 많다는 점은 다본다에게 기회로 작용하겠지만 내비게이션 전문 업체들이 넓은

의 원천1) 가치사슬모형 분석••••9 ~ 122) 디자이너 김영세의 철학••••12 ~ 133) 차별화 전략 요소••••13 ~ 154) 전략적 제휴••••15 ~ 175) 이노맨 - 수직적 통합••••17 ~ 18Ⅳ. 마무리(전망 및 제언)1) 이노디자인의 미래••••18 ~ 192) 나아가야할 길••••19 ~ 203) 부록-참고문헌••••20 ~ 21Ⅰ. 디자인 경영과 이노디자인1) 디자인 경영(Design Management)디자인은 제품의 형태를 다듬는 개념에서 소비자의 라이프스타일

아이나비 광주 서비스센터 오픈 PMP내비게이션 아이나비STAR 출시 2) 조직도3) 경영이념작지만 강한 제품, 깨끗하고 투명한 회사를 지향한다.중소기업이지만 무한 경쟁사회에서 강하지 않으면 살아남을 수 없고 그 기반은 투명한 경영 속에 쌓은 신뢰와 경쟁력에서 이루어진다는 신념에서 나온 것이다. 이를 통해 임직원이 가장 일하고 싶고 소비자와 협력업체로부터 가장 거래하고 싶은 회사를 만들어야 한다는 게 팅크웨어의 경영이념이다.Ⅱ. 본