[마케팅조사론] `매일유업` 신제품 마케팅전략 계획

마케팅 전략에서 실패한 후 미과즙 음료시장을 2%가 독식한 상황이 현재까지 지속되고 있다. 실패의 원인을 알고 남양유업도 니어워터O2때부터는 막대한 마케팅비(광고등)을 쏟아부었지만, 2%의 거대한 시장점유율(약90%)을 따라 잡기란 힘들어 보인다.3-2 니어워터의 마케팅니어워터는 미과즙 음료의 선발제품인 니어워터를 ‘처음 만나는 새로운 물’이라는 광고컨셉으로 TV를 중심으로 활발한 프로모션을 진행출시 초기에는 신제품으로써 PRODUCT 컨셉

믿음직한 건강 파트너 D&S 유업 (주)▲ 과 목: 국제마케팅Ⅰ.서 론제 품 선 정 및 배 경D & S 유 업 (주)Ⅱ.거 시 환 경 분 석인 구 통 계 학 적 환 경 분 석정 치 / 법 률 적 환 경 분 석사 회 문 화 적 환 경 분 석기 술 적 환 경 분 석진 출 대 상 도 시 환 경 분 석Ⅲ.미 시 환 경 분 석중 국 분 유 시 장 분 석 경 쟁 사 분 석소 비 자 분 석S W O T 분 석Ⅳ.S T P 전 략S E G M E N T A T I O NT A R G E T I N GP O S I T I O N I N GⅤ.마 케 팅 믹 스P R O D U C TP R I C EP

전략1. BCG 매트릭스 Ⅳ. M. E. Porter의 본원적 경영전략에 따른 서울우유 전략 분석1. M. Porter의 본원적 경영전략 Ⅴ. SWOT 분석1. 환경 분석 2. 기업 내부자원 및 능력 분석 3. SWOT 매트릭스 작성으로 자사의 현재 상황 파악 4. 마케팅 전략 수립 Ⅵ. 핵심역량나무 Ⅶ. 제안 및 결론 1. 조사기업의 전략에 대한 제안 2. 결론 Ⅰ. 기업선정동기-협동조합 형태의 기업서울우유의 정식 명칭은 서울우유 협동조합이다. 서울우유 협동조합은 서울특별시, 경기

론Ⅵ. 결 론이러한 다양한 마케팅 전략으로 연세 우유의 인지도를 한층 끌어올릴 필요가 있으며 요즘같이 어려운 우유 시장에서는 차별화 된 마케팅 전략이 강조된다. 특히 명문사학 연세대학교의 연세우유라는 점을 잘 살린다면 높은 인지도를 얻을 수 있을 것으로 전망된다. 우유 자체에 연세를 강조하는 것 보다 마케팅에 있어 연세대학교라는 것을 잘 활용한다면 좋은 성과를 얻을 수 있을 것이다.그러나 마케팅 전략이 아무리 좋아도 유통의 발

전략을 짜는 것도 필요하다.한 예로 베니건스나 TGI등 요식업체에 나뚜루 아이스크림을 제공하는 것도 수요층을 확산시키는데 좋은 방법이다. 현재 우리나라에 들어와있는 Movenpick이라는 고급 아이스크림이 있다. 이 회사는 마르쉐와 같은 계열로서 마르쉐에 그 아이스크림을 제공하는 등의 연계서비스를 펼친다. 충분히 나뚜루에서도 고려해 볼 만한 요소이다.7-1.마케팅 전략 (자일리톨 제품 중심으로)롯데제과의 ‘자일리톨 껌’은 지난해 하반기