[마케팅전략] 롯데제과 정량분석

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2005.06.27 / 2019.12.24
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목차: 서론

본론
1. 롯데제과 소개
2. 롯데제과 현황
3. 롯데제과의 시장환경
4. 롯데제과 마케팅 프로세스
5. 롯데제과 경영전략
6. 롯데제과 분석
- 정량분석 -
7. 롯데제과 마케팅 전략

결론

본문내용: 서 론
“쥬시후레쉬, 스피아민트 껌이라면 역시 롯데껌”

어렸을 때 누구나 한번쯤 이 노래를 흥얼거린 기억이 있을 것이다. 롯데제과는 오랜 역사를 지닌 제과로서 국민들에게 매우 친숙한 기업 중의 하나이며 1967년 설립 이래 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다.

우리 조는 이러한 롯데제과의 마케팅 핵심 전략의 프로세스 및 경영전략에 대하여 알아보고자 한다.

1. 롯데제과 소개

1-1. 롯데 이름의 유래

독일이 낳은 세계적인 문호 괴테가 25세에 쓴 『젊은 베르테르의 슬픔』에 나오는 샤롯데는 빼어난 미모의 소유자일 뿐만 아니라 才德도 겸비한 여자 주인공으로 누구나 그녀의 청순한 매력에 사로잡히게 되었다. 그러므로 누구나 그녀를 '사랑할 수밖에 없는' 대상으로 혹은 '사랑받을 자격이 충분한' 어떤 주체로 생각하게 된다. 그런 취지에서 모든 제품이 이 여주인공처럼 소비자로부터 영원히 매력적이고, 사랑받는 기업, 친숙한 제품 제조를 기원하는 의미에서 '롯데'라는 이름이 탄생되었다.

1-2. 회사 C I

수직의 세 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진하는 기업의 힘을, 가로의 물결표시는 대양을 향해 뻗어나가는 개척정신을 표현하고 있습니다. 그리고 위의 두가지가 결합 되어 나타난 3개의 'L'은 Life - Love - Liberty 를 상징한다.

Life 서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
롯데는 사랑이 넘치는 내일을 꿈꾸며 모든 일에 정성을 다하고 있습니다. 사랑과 믿음이 넘치는 복된 사회의 건설, 이는 롯데가 이루고자 하는 소박한 소망이다

Love 모두가 자유롭게 제 할일을 하는 사회
롯데는 자유가 발전의 바탕임을 알고 개성과 창의를 존중하고 있습니다. 자유롭게 일하며 서로가 서로를 돕는 밝은 사회, 또 하나의 롯데의 소망이다

참고문헌: 비즈니스 정보. 1999. 2000. KOTRA
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
한국경제신문자동차신문 http://www.hancha.com/
조선일보 기사 DB http://www.hidb.co.kr/gisa
중앙일보 www.joins.com
중앙일보 이코노미스트 http://economist.joins.com
http://www.fki.or.kr
http://www.lotteconf.co.k

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