파리바게뜨 IMC 전략 분석

분석 나. 크라운 베이커리 분석 및 문제점다. 경쟁사 분석 라. STP & 컨셉도출마. IMC 전략(제품전략, 오프라인&온라인전략)3. 결론4. 참고문헌1. 서론크라운베이커리는 우리나라에서 최초로 프랜차이즈 베이커리 사업을 시작하면서, 그 사업 분야 선도 기업으로 등장하였다. 그러나 현재 크라운 베이커리는 시장 흐름을 잘 파악하지 못하여 대응전략이 미비했기 때문에 후발업체인 파리바게트와 뚜레쥬르에게 경쟁우위를 빼앗기고 있는 상황이다. 그

전략에는 2가지 아쉬운 점이 있다. 첫째는 젊은층을 주로하는 한정된 타겟소비자 선정이고, 둘째는 스무디가 계절에 제한이 있는 음료라는 인식을 가지고 있다는 점이다. 먼저 스무디킹의 타겟 소비자는 20대, 30대의 여성으로 광고나 이미지 마케팅이 주로 젊은 여성을 타겟으로 하여 진행되고 있기 때문에 좀 더 폭넓은 판매의 기회를 놓치고 있다고 분석된다. 또한 스무디킹이 커피음료를 비롯한 라떼음료 등 다양한 온음료 메뉴를 제공하고 있지만 이

전략을 어느정도 사용하고 있다. 고급식당에 하겐다즈 아이스크림 통을 설 치하는 식의 방법을 사용하고 있다. 광고 크리에이티브 전략1) 크리에이티브 목표앞서 여러 가지 상황 분석에 의하면, 배스킨 라빈스는 시장의 선두주자로서 독보적인 1위를 차지하고 있기는 하지만 브랜드 자체의 이미지가 고급스러운 이미지는 아니다. 소비자들이 배스킨 라빈스를 찾는 것은 배스킨 라빈스의 광대하게 분포되어있는 이유로 소비자에게 노출이 잘 되기 때

파리바게뜨맛 35 30신선도 40 30가격 만족도 30 30제품 다양성 30 35접근성 25 40차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. STP분석Positioning우리의 장점을 더 큰 장점으로! Positioning컨셉도출뚜레쥬르컨셉도출컨셉도출식사대용이나 간식으로의 소비증가 Well Being 시대에 맞춘 건강빵 선호증가20,30대 주부들의 욕구인식사와 건강을 동시에 해소컨셉도출컨셉도출건강은 맛있다.맛있는 건강,뚜레쥬르IMC전략

전략에 대한 기여로 나누어 설명할 수 있다.1) 커뮤니케이션첫째, 커뮤니케이션에 대한 부분이다. 포장은 IMC의 여러 수단 중에서 현장에서 사용되는 커뮤니케이션 수단이다. 현장은 구매에 가까운 시점이기 때문에 포장의 커뮤니케이션은 구매행동으로 전환될 수 있다. 그러나 현장에 국한된 포장은 소비자들을 끌어다 주어야 한다는 한계점을 지니고 있다. 따라서 이러한 한계점을 극복하기 위해 광고와 포장이 상호연계를 통해 서로간의 한계점을