베이커리 브랜드 뚜레쥬르 시장 한국 뚜레쥬르 뚜레쥬르 마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2021.02.16 / 2021.02.16
34페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: TOUS les JOURS
2
contents
02 기업개요
03 일반환경분석
04 STP분석
05 핵심전략파악
01 기업선정이유
06 4P전략
07 결 론
1
기업선정이유
3
[ 식단의 서구화 ]
[ 1위 경쟁사와 격차 ]
[ CJ그룹 계열사 ]
*2014 NBCI 결과
78
73
64
뚜레쥬르
파리바게뜨
브레댄코
4
2
기업개요
CJ그룹 계열사인
CJ푸드빌의 프랜차이즈사업
베이커리 브랜드
(억 원)
[ 매출액 ]
[ 사업별 매출 비중 ]
[ 가맹점 수 ]
가맹점 : 1238
직영점 : 20
1997. 1호점 오픈 (구리교문점)
5
3
일반환경분석
SWOT 분석
적지 않은 매장 점포 수
매장에서 직접 굽는 기존 전략
CJ에 대한 좋은 이미지
PPL마케팅을 통한 이미지 상승
SNS의 활용
낮은 소비자 선호도
선호도에 비해 높은 가격
적극적이지 않은 마케팅 전략
경쟁사에 비해 부족한 매장 수에 따른 낮은 접근성
불명확한 뚜레쥬르 컨셉과 로고
점차 서구화 되어가는 식습관
웰빙/건강 관심 증가
해외에서 베이커리 브랜드 인지도 증가
기업 내부의 새로운 IMC전략에 대한 의지
CJ 제휴 할인 카드의 통합
업계 1위 업체의 공격적 마케팅
후발주자들의 경쟁 심화
줄어드는 가맹점 수
여러 대체제의 존재
신규 점포 규제 정책 (500m)
Strength
Opportunity
Weakness
Threat
6
3
일반환경분석
SWOT 분석
　
우선순위
가중치
점수
등급
　
우선순위
가중치
점수
등급
Strength　
Weakness
적지 않은 매장 점포 수
1
50
3
150
경쟁사에 비해 낮은 소비자 선호도
1
30
3
90
매장에서 직접 굽는 기존 전략 및 정책
2
30
2
60
브랜드 이미지에 비해 높은 가격
2
15
2
30
CJ에 대한 좋은 이미지
3
10
1
10
적극적이지 않은 마케팅 전략
3
30
1
30
PPL마케팅을 통한 이미지 상승
4
7
0
0
경쟁사에 비해 부족한 매장 수에 따른 낮은 접근성
3
20
0
0
SNS의 활용
5
3
-1
-3
명확하지 않은 뚜레쥬르 컨셉과 로고
5
5
-1
-5
Opportunity
Threat
점차 서구화 되어가는 식습관
1
25
3
75
업계 1위 업체의 공격적 마케팅
1
50
3
150
웰빙/건강에 대한 관심 증가
2
25
2
50
후발주자들의 경쟁 심화(웰빙, 기존카페 등)
2
30
2
70
해외에서 베이커리 브랜드 인지도 증가
3
15
1
15
줄어드는 가맹점 수
3
10
1
10
기업 내부의 새로운 IMC 전략에 대한 의지
4
15
0
0
여러 대체재의 수
4
5
0
0
CJ 제휴 할인 카드의 통합
5
20
-1
-20
빵집 규제 정책(500m 제한)
5
5
-1
-5
7
3
일반환경분석
SWOT 분석
ST전략(강점-위협 전략)
강점으로 위협을 완화시키는 전략
SO
225
ST
300
WO
165
WT
240
적지 않은 매장 점포 수
매장에서 직접 굽는 기존 전략
CJ에 대한 좋은 이미지
PPL마케팅을 통한 이미지 상승
SNS의 활용
업계 1위 업체의 공격적 마케팅
후발주자들의 경쟁 심화
줄어드는 가맹점 수
여러 대체제의 존재
신규 점포 규제 정책 (500m)
파리바게뜨의 공격적 마케팅
후발주자들의 위협
[ 위협요소 ]
많은 매장 점포수를 바탕으로
CJ 이미지와 신선한 빵, 프리미엄
이미지를 고취
[ 위협의 완화 ]

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제마케팅] 뚜레쥬르의 중국진출성공기

뚜레쥬르가 약 25%가량의 높은 매출액을 달성하고 있는 현재, 중국에 4개의 직영점을 가지고 있고, 올해 3~4개의 매장을 추가 오픈 할 예정이며, 내년부터는 베이징 이외의 지역으로도 진출할 계획을 가지고 있는 뚜레쥬르의 수출 성공 요인과 향후 발전 방향에 대해 기업소개와 상황분석, SWOT분석, 시장 세분화, 포지셔닝전략, 마케팅믹스 및 성과 등을 통해 알아보고자 한다.Ⅱ. 뚜레쥬르 소개ⅰ. 기업 소개뚜레쥬르는 베이커리 전문 프랜차이즈브랜드

[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르 마케팅비교분석

뚜레쥬르를 선정하여 비교 조사해 보았다. 파리바게트와 뚜레쥬르의 기업소개와 상황분석, SWOT분석, 시장 세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 및 성과 등을 통해 알아보자. Ⅱ. 파리바케트& 뚜레쥬르 소개 ⅰ. 파리바케트 파리바게뜨는 파리크라상의 회사명으로 1986년 10월 17일 ㈜샤니베이커리 사업부 발족 프랜차이즈 시스템의 베이커리 전문회사라는 업종으로 ”PARIS BAGUETTE”란 브랜드로 가맹사업 실시.1986 파리크라상 1호점 개점되었으며 1988 파리바

파리바게트와 뚜레쥬르 분석

뚜레쥬르를 선정하여 비교 조사해 보았다. 파리바게트와 뚜레쥬르의 기업소개와 상황분석, SWOT분석, 시장 세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 및 성과 등을 통해 알아보자. Ⅱ. 파리바게트& 뚜레쥬르 소개 ⅰ. 파리바케트 파리바게뜨는 파리크라상의 회사명으로 1986년 10월 17일 ㈜샤니베이커리 사업부 발족 프랜차이즈 시스템의 베이커리 전문회사라는 업종으로 ”PARIS BAGUETTE”란 브랜드로 가맹사업 실시.1986 파리크라상 1호점 개점되었으며 1988 파리바

[마케팅] 파리바케트 & 뚜레쥬르

뚜레쥬르 기업분석

베이커리 등 많은 업체와 경 쟁가열로 포화기에 접어듦 -> 국내시장의 질적 성장과 해외시장 개척이 요구 Ⅰ. Situation Analysis 기업자원분석- 높은 신뢰도 구축 뚜레쥬르 공장 케익류 HACCP 지정 CJ의 깨끗한 이미지와 높은 브랜드 인지도 -CJ의 대기업 자급력과 마케팅 가맹주와의 점포제휴수 증가 -제휴카드 및 포인트 카드의 유효성으로 단골고객 확보 용이 통신사 카드와 신용카드 할인 및 포인트 카드 적립 -차별된 기술력과 시스템 냉동생지

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인