브랜드 선호도 향상을 위한 `뚜레쥬르` IMC전략

전략 내용: 대의 마케팅의 목표나 대상 제품의 선정에는 어떠한 제한이 없다. 대의 마케팅은 다양한 목표를 위해, 즉 기업의 판매를 신장시키거나 기업이미지를 높이고자 할 때, 혹은 부정적인 여론을 상쇄시키기 위해 활용될 수 있다는 것이다. 또한 대상 상품의 범위도 다양해 기업 전체, 특정의 제품군, 또는 단일 브랜드 등 기업의 목표에 맞게 임의로 선택할 수 있다.8-1. 대의 마케팅이 성공하는 이유: 특정 기업이 대의 혹은 명분을 활용하여 제품

전략을 통해 그전과 같이 희소성을 제공함과 동시에 대중성을 획득하고 20대 뿐만이 아닌 다양한 연령대의 고객층을 확보하기 위한 전략으로 보인다. 최근에는 미국에 2호점을 개점했고 현재 타이완, 싱가폴, 호주 등에 매장을 열어서 해외진출에도 힘을 쏟고 있다. 미국에는 연내 5호점을 개점할 예정이라고 한다.촉진 (Promotion)브랜드의 차별화 이미지 전략크라제는 팝아트 마케팅과 다국적 인테리어를 통하여 고객들에게 브랜드 차별화 및 인식화를

위한 다양한 이벤트 전략5.다른 계열사와의 연계할인 이벤트 진행(4) Promotion7. 향후전략제안NOW?베이커리 시장성장, 경쟁 심화뚜레쥬르 만의 특별함을 찾자.Why?경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉낮은 소비자 선호도확고한 로고의 부재접근성 부족신제품 홍보 부족HOW?스타마케팅 의존성을 낮추자프리미엄 전략을 활용다이어트 패키지를 개발여성을 공략한 포장과 디자인확실한 브랜드 로고를 구축CJ 자회사를 통한 네트워크 구축(1) 향후

향상전략2. 컨셉이 무엇인지에 대한 지식 전달 단계변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계감정적 확신을 바탕으로 한 구매 유도 전략단계별 전략 구성에 따른 컨셉 안정화 및 성과 창출“달콤한 행복을 선물하세요”변환된 새로운 컨셉에 대한 감정 형성 단계1. ‘행복함즐거움달콤함’등의 속성에 대한 호감도 재고 전략2. 감정적 속성에 대한 선호도 재고 전략3. ‘뚜레쥬르 케이크’에 대한 구매 확신도 상승Q & AIII. 결어 및 질문THANK Y

브랜드 이미지를 형성하지 못하고 있다. 따라서, 본 조는 이번 광고 캠페인을 통해 탐앤탐스가 일관된 브랜드 이미지를 형성하고 더 나아가 이를 경쟁력으로 활용할 수 있도록 돕고자 한다.2. 기업 소개‘탐앤탐스’는 국내 자본의 커피전문점 브랜드로서 1998년 설립되어 1999년 4월 압구정 로데오거리에 직영점인 1호점을 오픈하였다. 직영점을 운영하는 동시에 프랜차이즈 형태의 가맹점을 유치해 나가는 전략으로2011년 9월 현재, 전국에 약 280여 개의