[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략

전략을 통해서 MP3플레이어 하면 iriver라는 브랜드를 떠올리도록 제품을 Positioning 하였다.또한 MP3 업계 최초로 MP3플레이어에 펌웨어 업그레이드라는 기존의 컴퓨터에서 사용하던 개념을 도입하여 언제든지 구입한 이후라도 지속적인 사후 지원을 통해 더욱 더 가치 있는 제품을 만들겠다는 것도 I-River 제품 Positioning 중 하나라고 할 수 있다. 그리고 초소형 첨단 미학을 추구한다는 제품의 설명과 ‘SORRY SONY’라는 광고 등을 통하여 그 동안 소니 PORTABLE

브랜드가치를 갖는 세계최고의 전자회사로서 각종 최첨단의 전자제품과 컴퓨터를 생산하고 있다. 1995년 PS-1출시로 게임산업 진출게임사업의 성장과 SCE의 성장으로 인한 소니의 전략의 변화와 하드웨어기술의 개발과 변화로 부터 소니의 조직 설계의 변화가 시작 ※ SCE의 성장과 조직체계변화 일본 SCE(Sony Computer Entertainment)는 2001년 12월10일 국내에서 플레이스테이션 게임기와 타이틀을 판매하기 위한 별도법인인 소니 컴퓨터엔터테인먼트코리아(SCEK

애플의 경영 철학, 아이팟의 글로벌 마케팅 전략, 실제 세계시장 진출 사례 등을 알고 싶어 이 주제를 택하게 되었다. 1-2 연구의 목적 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플의 아이팟은 혁신적인 사업의 변화였다. 아이팟은 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple의 브랜드 파워를 내세워 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다. 본 연구는 시장 점유율 1위를 달리고 있는 아이팟이 어떻게 글로벌 시장에서

소니의 미국진출 과정2.4 소니의 국제화 전략3. 사례 (소니와 삼성의 비교)소니와 삼성의 승자는 누구인가?4. 결론4.1 소니의 과제4.2 시사점1. 서론1.1 개요 및 브랜드 기원1.1.1 Sony의 개요 http://www.sony.co.kr(Sony 홈페이지)회사명 : Sony Cprporation설립일 : 1946년 5월 7일사업분야 : 오디오/비디오/텔레비전/정보통신/반도체/전자부품1.1.2 브랜드 기원『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원

애플, 소니 등 글로벌 대기업이 MP3플레이어 시장에 본격적으로 진출하고 있어 시장의 경쟁 양상이 과열되고 있는 상황에서 레인콤이 경쟁 우위를 지키는 것이 어려워지고 있다. 또한 레인콤이 디지털 컨버전스 추세를 맞아 MP3플레이어에 집중되어 있었던 기존 사업을 다각화하는 과정에서 그 방향 설정과 다각화 전략 수립이 문제가 되고 있으며, iRiver를 세계적 브랜드로 육성하고자 하는 과정에서 해외 법인과의 의견 충돌이 벌어지는 등 점점 거대화