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글로벌 아이템이 된 아이팟의 혁신적인 생각과 창의력에 관심을 갖게 되었다. 그리고 애플의 경영 철학, 아이팟의 글로벌 마케팅 전략, 실제 세계시장 진출 사례 등을 알고 싶어 이 주제를 택하게 되었다. 1-2 연구의 목적 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플의 아이팟은 혁신적인 사업의 변화였다. 아이팟은 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple의 브랜드 파워를 내세워 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수

시장 추세가 심상치 않은 가운데 스마트폰 시장 진입장벽은 견고하다고 할 수 있다. 원가경쟁력과 기술경쟁력 이외에 이동통신사와의 교섭력, 마케팅 파워, 브랜드 파워까지 다양하게 갖추어야 하는 스마트폰 시장에는 ‘No Brand Smartphone’이 끼어들 여지가 없다는 것이다. 하지만 스마트폰 시장의 잠재적 진입자의 위협 또한 무시할 수 없다. 예를 들어 2007년 1월 apple의 아이폰이 등장하면서 새로운 경쟁기업으로 떠올랐고 지금 현재 apple은 세계휴대폰

기업이 창의성과 독특한 아이디어 등으로 굴지의 대기업을 이기는 사례가 종종 있다. 이러한 소규모 기업의 마케팅 활동을 비롯한 전반적 기업 전략을 분석하고 이해함으로써 많은 시사점을 얻을 수 있을 것이다.따라서 중견 기업이 거대 대기업들을 이긴 대표적 사례로 알려져 있는 i-river 에 관해 다루고자 한다.i-river 는 (주) 레인콤의 브랜드로 회사 설립 5년 만에 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)

㈜레인콤의 성공사례Contents서론1.기업선정동기본론2.기업소개-개요-CEO소개-브랜드 소개-연혁-Vision & Mission-조직구성-CI소개-사업영역3.환경분석-내부환경분석-외부환경분석-SWOT분석-STP분석-4P 전략 - 마케팅 믹스-경쟁사 분석- YEPP & iPod4.성과 및 성공전략5.위기 및 극복결론6.발전방향 및 결론7.참고문헌1.서론-기업 선정 동기몇 해전, 웹서핑 중 우연히 보게 된 아이리버의 한 광고가 있다.

시장 추세가 심상치 않은 가운데 스마트폰 시장 진입장벽은 견고하다고 할 수 있다. 원가경쟁력과 기술경쟁력 이외에 이동통신사와의 교섭력, 마케팅 파워, 브랜드 파워까지 다양하게 갖추어야 하는 스마트폰 시장에는 ‘No Brand Smartphone’이 끼어들 여지가 없다는 것이다. 하지만 스마트폰 시장의 잠재적 진입자의 위협 또한 무시할 수 없다. 예를 들어 2007년 1월 apple의 아이폰이 등장하면서 새로운 경쟁기업으로 떠올랐고 지금 현재 apple은 세계휴대폰