[소비자행동론] 전자책(E-BOOK)시장 Amazon 킨들 성공요인

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목차: 목 차

1. about 킨들
(1) E-book 이란?
(2) 킨들의 HIT
(3) E-book의 시장성과 후발브랜드

2.초창기 E-book의 실패

(1) 공조 미흡과 기술표준 난립
(2) 컨텐츠의 부족

3. 킨들의 성공요인

(1) 거시적 측면 성공요인
- 웹2.0시대에 변화하는 비즈니스
- 새로운 산업 패러다임의 동인

(2) 미시적 측면 성공요인
- 풍부한 콘텐츠 확보
- 우수한 가격 경쟁력
- 타사와의 제휴 - 개방적 사고 비즈니스
- 이동통신의 부품화
- 소비자의 입장에서 만들어낸 편리한 기능들
- CEO의 e-book에 대한 인식

4. 국내의 E-book 시장 현황

5. e-book의 향후 전망

6. 창업론적 시사점

〈참고문헌〉

본문내용: 2) 새로운 산업 패러다임의 동인

웹 2.0 시대 속 다양한 비즈니스 영역에서 이성과 감성의 결합, 서로 다른 산업분야의 결합 등 새로운 산업 패러다임이 등장하기 시작하였다.
이러한 흐름을 미리 감지하고 세계 최대의 인터넷 서점인 아마존은 책을 공급하고 유통시키는 사업의 영역에 전자기기를 제조 및 판매를 결정했다. 닫힌 사고에서 열린 사고로의 전환이 새로운 사업 확장의 계기가 되었다.

“많은 사람들이 아마존에 몰리는 것은
아마존의 책값이 싸거나 구입하기가 쉬워서가 아니라,
그것이 '아마존'이기 때문이다.”

“책은 없어지지 않는다, 다만 디지털화 될 뿐이다.”

- 아마존 제프 베조스(Bezos) 회장
전자 기기 제조업 회사가 아닌 인터넷 서점이 기기를 만든다는 것은 가히 놀랄 만하다. 하지만 기존의 사업이 가진 고유한 특성인 책인 것을 생각하면, 전자책 시장을 선도할 아마존 만의 가장 큰 장점을 가지고 있었던 것이다.

사회 트렌드를 파악하고 미리 시장을 선도할 수 있는 CEO의 리더십과 역량이 중요하게 작용 하였고 가장 중요한 성공요인으로 꼽을 수 있다. 제프 베조스 회장은 디지로그적인 사고의 가장 좋은 예를 보여줬다고 할 수 있다.

(2)미시적 환경에 따른 성공요인

1) 풍부한 콘텐츠 확보

e-북 사업은 콘텐츠가 생명이다. 아무리 좋은 전자책 단말기를 보유하고 무선 네트워크를 구축했다고 하더라도 결국 콘텐츠가 부실하면 성공할 수 없다. 아마존 ‘킨들’의 성공요인에 풍부한 콘텐츠를 꼽는 이유다.

참고문헌: 〈참고 문헌〉

SERI 경영 노트 〈e-book 성장의 주역, 아마존〉이정호 수석 연구원 09.05.28

조선일보 〈Weekly Biz: ‘킨들’ 제2의 아이폰 돌풍 일으킬까> 성호철 기자 09.12.27

조선일보 〈미디어시장 다원와와 신문의 생존 전략〉성호철 기자 10.03.11

2009 세계시민기자포럼 〈‘킨들’의 가능성은 무궁무진하다〉남소연 기자 검색일 10.03.16

국민일보 〈전자책 ‘킨들’ 써본 미 MBA학생들〉김지방 기자 10.03.16

이데일리 신문〈통신사, 전자책(e-Book) 경쟁 나섰다..〉양효석 기자 10.02.08

기즈모도 닷컴 http://www.gizmodo.com
〈Apple Tablet To Redefine Newspapers, Textbooks and Magazines〉
검색일 10.03.18

네이버 블로그 〈강실장의 브랜드 공작소〉
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