교보문고 e-book 마케팅 전략

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2013.11.26 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업 선정 : 교보문고
2. 환경분석
3. STP
4. 4p전략
5. 설문결과분석
6. 결론
7. 자료 출처

본문내용: 1. 기업 선정 : 교보문고

태블릿 PC의 충격과 미디어의 변화(삼성경제연구소)

4·5년 전부터 해외에서부터 불기 시작한 전자책 열풍이 바야흐로 국내에도 상륙하기 시작했다. 문화체육관광부의 2010년도 자료(그림 1)에 의하면 다른 매체들은 성장률이 한자리 수 정도로 부진할 전망이지만 전자책의 경우 2014년 해당 부문 시장 성장률은 27.2%로 가장 높을 것으로 예상됐다. 미국의 세계적인 인터넷 서점 아마존이 킨들이라는 전자책 전용 단말기를 출시하며 불을 지피기 시작한 전자책 시장은 이제 아이폰, 아이팟터치로 유명한 애플, 세계 최대의 검색 포털 구글까지 가세하기 시작하면서 새로운 국면을 맞이하고 있는 추세이다. 전자책 선진시장인 미국의 아마존과 애플의 성공사례를 바탕으로 경영을 한다면 국내시장에서도 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다.
선정된 기업인 교보문고는 국내 도서 유통업계 1.2위를 다투는 기업이지만, 전자도서 시장에서의 입지는 아직 부족하다. 교보문고는 후발주자로써 경쟁사 Olleh북카페(1위), 리디북스(2위), 메키아(3위)와 경쟁중이지만, 전체 e-book 시장 순위에서 10위권조차 들지 못하는 실정이다.(2012년 10월 기준, 랭키닷컴.) 하지만 전자책 시장은 한 달 혹은 일주일동안에도 기업순위가 변동될 정도로 순위가 고정적이지 않은 시장이므로 교보문고도 충분히 순위가 오를 가능성이 높다.
교보문고는 후발주자로써 선발주자를 벤치마킹할 수 있다는 장점도 있을뿐더러 같은 하위권의 다른 기업과 달리 '교보'라는 대기업이 가지는 브랜드 가치를 부각시킬 수 있다는 장점 역시 가지고 있다. 경쟁 환경이 비등한 수준이기 때문에 브랜드 가치를 이용하는 방법이 업계 내에서 강점으로 작용할 것이다.

참고문헌: ☆. 삼성경제연구소www.seri.org)
☆. 통계청홈페이지(www.kosis.kr)
☆. KT경제경영연구소(www.digieco.org)
☆. 교보문고 홈페이지(www.e-book.kyobobook.co.kr)
☆.『e-book 산업 현황조사리포트』 - 와이즈인포
☆.『글로벌 전자책(e-book) 시장실태와 관련산업동향』- 데이코산업연구소
☆.『전자책빅뱅』- 이담북스
☆.『전자책의 충격』- 커뮤니케이션북스
☆.『디지털 혁명, 전자책』- 도서출판 이채

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