[마케팅원론] 삼성 `하우젠 ` 브랜드 마케팅 전략(STP, 4P SWOT)

STP (11-6)Positioning2. Analysis – 4P (11-7)LG, 올해 원가절감 20만원 가격 저럼가격에서 경쟁우위 확보 예상저렴하면서 기능, 디자인도 좋은 제품VS 하우젠 (프리미엄 전략)VS 딤 채 (브랜드 파워)Price2. Analysis – 4P (11-8)LG의 유통망- 백화점, 가전제품 전문매장, 온라인 마켓, LG bestshop삼성과 함께 가전제품 분야의 양대기업으로 유통 구조는 탄탄 Place2. Analysis – 4P (11-9)뚜겅형, 서랍형, 스탠드형 제품의 다양화Customer Needs / 시장 변화Product1G

브랜드로 인식되고 있기 때문에 크게 문제될 것이 없다. 또한, 양사 모두 추가구매 시 할인제도를 운영하고 있지만 크리스피 크림이 가격할인 폭이 훨씬 크다. Place측면에서 크리스피 크림은 진출한지 얼마 되지 않았기 때문에 점포의 수가 작고, 매장 내 상당한 고가의 설비(약 10억원)를 들여와야 하는 것이 추가적인 점포의 개설을 저해하는 요소로 작용하고 있다. Promotion측면에서 던킨 도넛의 판매 촉진 마케팅전략은 내용상의 특이성(ex.해피 포인트)

마케팅전략 사례CONTENTS1. 삼성 하우젠 브랜드소개2. 하우젠 현 상황분석3. 삼성 하우젠의 핵심역량4. 하우젠 SWOT분석5. 하우젠 물류전략 분석6. 하우젠 STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 목표시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)7. 하우젠 마케팅 4P전략분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 하우젠 미래전략제언1. 삼성 하우젠 브랜드소개하우젠‘HAUZEN‘은 독일어 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 조합어로서, ‘생활의 중심’이라는 생활 가전

목차I. 기업소개1. ‘위니아 만도’ 기업소개 및 기업사명2. 딤채의 연혁II. 외부분석1. 고객 분석1) 주택공급의 증가에 따른 가능성2) 생활 방식의 변화2. 경쟁사 분석1) 김치냉장고 빅32) 삼성전자 ‘지펠’3) LG 전자 ‘디오스’3. 시장 분석 (환경 분석)III. 내부분석1. SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP분석3. 4P분석1) Product2) Price3) Place4) PromotionIV. 기존 마케팅전략1. 구전 마케팅 – 입소문 전략2. 무스탕 마케팅 – 써보고 사

냉장고 시장의 광고 분석개 요서론각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석1. 지펠2. 디오스3. 하우젠각 브랜드별 향후 전략1. 지펠2. 디오스3. 하우젠결론I. 서 론제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음업계간 광고 경쟁심은하, 이영애 등의 톱