[국제경영론](주)오스람 코리아 마케팅 전략

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2006.11.21 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 머리말 - 조명의 세계

Ⅱ. (주)오스람 코리아 소개
1. 오스람 본사 소개
2. (주)오스람 코리아 소개 및 연혁
3. 제품소개

Ⅲ. 조명시장 동향
1. 세계시장동향
2. 국내시장동향

Ⅳ. (주)오스람코리아 마케팅 분석
1. STP 분석 (Segmenting, Targeting, Positioning)
2. 4P 분석 (Product, Price, Promotion, Place)
3. SWOT 분석

Ⅴ. 주요 경쟁사 분석
1. 금호전기
2. 필립스
3. GE삼성조명

Ⅵ. (주)오스람 코리아의 국내시장 성공요인
1. 국내 시장과 고객을 존중하는 기업마인드
2. 꾸준한 연구 개발 및 끊임없는 혁신
3. 품질을 최우선하는 정책
4. 환경친화적 제품의 생산

Ⅵ. 향후 전망 및 미래
1. 브랜드 가치 유지, 발전
2. 지속적인 연구개발
3. 전자상거래의 활성화

Ⅶ. 맺음말 - 향후 전망 및 미래

Ⅷ. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 머리말 - 조명의 세계

‘빛으로 시작되는 공간은 빛으로 완성되어진다’는 말은 조명을 가장 단적으로 표현해 주는 것이다. 지구에 존재하는 모든 생물체는 태양의 영향 아래에서 생명을 유지하고 생활하고 있다. 인류가 삶을 영위하기 시작한 이래 빛은 인류의 공간을 떠나본 적이 없으며, 인류에게 있어서 빛이 없다는 것은 바로 인류의 멸망을 의미하는 것이다. 즉, 인류의 존재 공간은 빛이 있으므로 인하여 생활이 가능하고, 생산이 가능하며, 문화가 형성되어 지금에 이를 수 있게 된 것이라 할 수 있다. 조명은 인간의 생산활동을 위한 산업조명의 역할에서 뿐만이 아니라 인간이 생활을 영위하는 데 있어서 반드시 필요한 휴식을 취할 수 있도록 휴식공간에 필요한 조명도 중요한 부분을 차지하고 있다. 조명은 인간의 생활공간 속에서 재구성되어 그 중요성이 점점 커지고 있다. 그러므로 조명은 현대사회에서는 없어서는 안 될 중요한 산업이며 인간의 생산성 향상뿐만이 아니라 정신적･육체적 피로를 풀기 위한 휴식공간에서의 조형물이다. 즉, 조명은 주거공간의 형태와 생활도구와의 조화를 이룰 수 있어야 하는데 이것은 생활양식의 일부라 할 수 있다. 따라서, 조명의 향후 형태는 문화로 발전될 수 밖에 없으며, 문화를 가장 많이 담고 있는 제품으로써 승화될 뿐만 아니라 특히 조명기구는 제조원가와 상관없이 고부가가치를 누릴 수 있는 것이다. 이제 조명은 인간 삶의 질을 높이려는 목적과 함께 공간을 구성하는 기본으로써 그 역할이 점점 커지면서 삶의 형태를 반영하는 문화산업으로 더욱 발전하여 나아가고 있고, 이 한 가운데에는 전통있는 조명업체 ‘오스람’이 자리잡고 있다. 본 보고서는 오스람의 한국진출배경부터 시작하여 어떻게 한국기업 같은 외국기업으로 자리잡았고, 앞으로 어떤 방향으로 나아갈 것인지 설명하고 동시에 세계 및 한국 조명산업에 대해 간단히 살펴 볼 것이다. 그에 앞서, 우리 팀이 (주)오스람 코리아를 선택하게 된 이유는 우리와 제일 가깝게 있었지만 늘 관심 밖이었던 조명을 다루는 회사라는 것에 대한 호기심 외에 외국 기업의 불리함에도 불구하고 국내시장점유율 1, 2위를 다툴 정도의 능력이 있고, 모든 것이 중국으로 모이는 시점에서 국내에 생산설비를 갖추어 한국 경제성장에 한 축이 되었으며, 국제기업의 무역과 투자환경과 관련하여 배운 GREEN ROUND(환경과 무역), BLUE ROUND(노동조건과 무역)에 연관이 있었기 때문이다.

참고문헌: Ⅷ. 참고문헌

■ 단행본
1. 전병규. {번개표 전구로 유명한 금호전기}. EMARS, 2004.
2. 이원조. {한국 광고+통합+크레에이티브+전략}. 커뮤니케이션북스, 2004.
3. 편집부. {마이스터의 나라 독일}. 월간조선사, 2004
■ 학위논문
1. 구본인. [조명산업의 마케팅 방안에 관한 연구]. 영남대:석사논문, 2001.

■ 인터넷
1. 한국전기산업신문. http://www.energydaily.co.kr
2. 인터넷전기신문. http://www.electimes.co.kr3. (주)오스람 코리아. http://www.osram.co.kr
4. 한국조명기술연구소. http://www.kilt.re.kr
5. 산업자원부. http://www.mocie.go.kr
6. 한국전기산업진흥회. http://www.koema.or.kr
7. 전기공업신문. http://www.elenews.co.kr
8. 전기뉴스신문사. http://www.elec-news.co.kr
9. 한국전력신문사. http://www.kept.co.kr
11. 오스람. http://www.osram.com
12. 필립스. http://www.philips.co.kr
13. GE 코리아. http://www.ge.co.kr

자료평가

으흠~ 생각보다 자료가 괜찮네요...어디 올라온 거보다 조금 싼거보니..올리신 분이 살짝 후발이신듯...자료는 최신화 시키기 위해 노력할 필요가 있을 것 같습니다....
sm***
(2009.06.17 20:31:44)

된장 낚였다....;;
llt***
(2007.04.16 17:14:40)

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